ExpertiseUn formateur expert du sujet, pas un généralisteNous choisissons son profil sur les objectifs de cette formation précise.
Formation Vendre en B2B : structurer son argumentaire et traiter les objections
Ce que vous allez maîtriser
Construire un argumentaire B2B convaincant, structuré et adapté à leur cible
Mieux valoriser leur offre face à un interlocuteur professionnel exigeant
Anticiper et répondre efficacement aux objections classiques du B2B
Maîtriser les temps forts d’un entretien de vente complexe
Gagner en assurance dans leurs rendez-vous commerciaux B2B
ActualiséeFormation tenue à jour en continuMise à jour validée par nos experts en Septembre 2026.
OpérationnelApplication immédiate & opérationnelAppliquer vos acquis dès le lendemain, pas juste en théorie.
Choisissez votre format
Deux formats pour s'adapter à vos besoins : équipe complète en Intra ou inscriptions individuelles en Inter.
Formation dans vos locaux
- Jusqu’à 12 participants, pour garder l’interactivité
- Dates à votre convenance
- Présentiel ou distanciel partout en France
- Programme sur-mesure co-construit avec vous, sur la base du contenu de la formation
Dès1 150 €HT pour le groupe
Session en groupe en ligne
- Inscrivez-vous seul, rejoignez un groupe de 12 apprenants maximum
- Prochaines sessions disponibles au calendrier
- 100% en visioconférence
- Participants de différentes entreprises
Dès390 €HT par personne (formation 7h)
Contenu détaillé de la formation
01
Module 01
Les spécificités de la vente en B2B
Théorie
Différences fondamentales entre vente B2C et B2B
Rôle des décideurs, critères d’achat, logique ROI
Étapes clés d’un cycle de vente B2B
Mise en pratique
Cartographie de son processus de vente
Identification des interlocuteurs clés (acheteur, utilisateur, prescripteur)
02
Module 02
Structurer un argumentaire efficace et différenciant
Théorie
Les piliers d’un bon argumentaire B2B : clarté, valeur, preuve, impact
Adapter son discours aux attentes pro (gain, risque, efficacité, image)
Méthode CAB (Caractéristiques, Avantages, Bénéfices)
Mise en pratique
Construction d’un argumentaire personnalisé
Atelier : adapter son pitch à un décideur B2B
03
Module 03
Anticiper et traiter les objections
Théorie
Typologie des objections en B2B : prix, timing, autorité, besoin réel
Méthodes de traitement : écoute active, reformulation, preuve, renversement
Comment rester assertif sans devenir défensif
Mise en pratique
Jeux de rôle : traitement d’objections courantes
Création d’une “fiche objections/réponses” personnalisée
04
Module 04
Renforcer l’impact en entretien B2B
Théorie
Posture, rythme, cadrage de l’entretien
Préparer ses relances, ses supports et son closing
Savoir conclure sans forcer
Mise en pratique
Simulation d’un entretien complet (découverte, argumentation, objections, conclusion)
Élaboration d’un plan de progression commerciale sur 30 jours
05
Module 05
Synthèse et bilan
Optimiser la vente B2B avec une approche structurée et différenciante
Cette formation vous aide à structurer vos processus de vente B2B, à adapter vos argumentaires selon les besoins spécifiques des clients professionnels, et à traiter les objections de manière assertive et efficace.Renforcer l’impact de vos entretiens pour une conclusion réussie
Vous repartirez avec des techniques pour améliorer l’impact de vos entretiens B2B, en travaillant la posture, le cadrage et la conclusion, et en élaborant des plans d’action commerciaux concrets.
Brochure formation
Recevez le programme détaillé en PDF
Objectifs, déroulé heure par heure, modalités, tarifs Intra & Inter et solutions de financement, prêt à partager avec votre équipe ou votre OPCO.
- Programme complet, heure par heure
- Tarifs Intra & Inter détaillés
- Modalités, prérequis & financement
Test gratuit : évaluez votre niveau en vente b2b
2 min · 5 questions
Question 1 / 5
Étape 01 sur 05
Avez-vous une structure de rédaction éprouvée pour vos contenus ?
Votre profil
Prospecteur à structurer
Vous avez les bases mais votre pratique gagnerait en méthode. Cette formation vous apporte les structures, accroches et le cadre pour rédiger des contenus B2B qui convertissent.
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À qui s'adresse cette formation ?
Public concerné
- Commerciaux B2B
- Freelances
- Dirigeants de TPE
- Consultants
- Indépendants vendant à des professionnels
Prérequis
- Connaître son offre et son marché cible
Votre formateur est un expert terrain validé par Mes Formations Business
Cette formation est animée par un consultant/formateur dont les compétences techniques, professionnelles et pédagogiques ont été validées par mesformations-business.com.
01.
Recrutement rigoureux
Entretien approfondi pour évaluer expertise, pédagogie et adéquation avec nos standards.
02.
Expertise métier vérifiée
Uniquement des professionnels avec une expérience reconnue dans leur secteur.
03.
Évaluation continue
Performances suivies grâce aux retours apprenants et indicateurs qualité.
Vous choisissez votre formateur
Une shortlist d'experts qui connaissent vraiment votre métier
Nous vous présentons les profils les plus pertinents : des formateurs qui maîtrisent en profondeur votre secteur d'activité et vos domaines spécifiques.
Ils ont une double légitimité : ils ont accompagné de nombreuses entreprises comme la vôtre tout en ayant une solide expérience opérationnelle dans ces environnements. Ils connaissent vos réalités terrain, les évolutions de votre métier et vos problématiques concrètes.
Cette expertise sectorielle approfondie est le critère le plus demandé par nos clients et fait souvent la différence dans le choix d'un formateur. Vous avez le choix, nous vous présentons les meilleurs.
Vous hésitez sur le choix du formateur ?Décrivez-nous votre besoin, nous vous proposerons le formateur idéal : celui qui connaît parfaitement votre secteur et vos problématiques, car il a déjà accompagné de nombreuses entreprises comme la vôtre.
Décrire mon besoin Accompagnement complet au financement OPCO
Organisme certifié Qualiopi, nous vous ouvrons l'accès à des financements jusqu'à 100%. Vous n'avez pas à devenir expert du financement : c'est notre métier, et nous vous accompagnons dans votre démarche de demande de financement.
Finançable OPCO (sous conditions)
0€ d'avance de frais
1
On vérifie votre éligibilité
Un conseiller identifie le dispositif le plus adapté selon votre statut (OPCO, FAF, Plan de développement des compétences, etc.).
2
Nous préparons le dossier avec vous
Convention, devis, pièces justificatives : nous rédigeons chaque document et vous guidons dans les démarches auprès de votre financeur.
3
Vous vous formez sereinement
Une fois la prise en charge validée, vous démarrez votre formation sans avance de frais.
€
Éligible au financement OPCONous travaillons avec l'ensemble des OPCO et fonds de formation. Le montant pris en charge (partiel ou total) et le reste à charge dépendent des critères de votre branche, des budgets disponibles et de l'accord préalable de votre OPCO.
Accompagnement dans votre demande de financement
Aucune avance de frais
Réponse d'éligibilité rapide
OPCO & fonds concernésAKTOAtlasOPCO 2iOPCO EPConstructysAfdasOCAPIATUniformationMobilitésOPCO SantéOPCO CommerceFIFPLAGEFICE
Financement OPCO : prise en charge possible selon les critères de votre branche professionnelle, les budgets disponibles et l'accord préalable de votre OPCO (jamais automatique). Organisme certifié Qualiopi. Modalités détaillées dans la FAQ ci-dessous.
Vous êtes salarié, RH ou manager ?
Financée par l'entreprise, sans charge administrative pour vous.
- Financement via votre OPCO de branche
- Éligible au Plan de Développement des Compétences
- Accompagnement complet du service RH
Vous êtes indépendant ou freelance ?
Votre fonds de formation peut prendre le relais, nous vous accompagnons dans la démarche.
- Mobilisation de votre FAF (FIFPL, AGEFICE…)
- Pas d'avance de frais si prise en charge validée
- Accompagnement dans la constitution du dossier
Vendre en B2B : structurer son argumentaire et traiter les objections – ce qui rend cette approche unique
Dans le monde du B2B, comprendre les spécificités de la vente, bien structurer son argumentaire et traiter les objections efficacement sont des compétences clés pour réussir. Cette formation vous fournira des outils pratiques et des stratégies pour améliorer vos performances commerciales, renforcer l’impact de vos entretiens et conclure vos ventes avec succès. Vous apprendrez à structurer vos actions commerciales, à adapter votre discours en fonction des besoins des décideurs et à fidéliser vos clients pour maximiser vos résultats.
Ses points forts
Approche pratique et interactive
Chaque module est conçu pour offrir des outils concrets et des mises en situation réalistes, permettant une application immédiate dans vos activités commerciales.Techniques adaptées au B2B
Vous apprendrez à structurer et adapter votre argumentaire pour chaque type de client, à maîtriser les objections, et à conclure vos entretiens avec efficacité.Suivi et progression
Grâce à un plan d’action commercial à 30 jours, vous pourrez appliquer immédiatement ce que vous avez appris et mesurer votre progression.Développement d’une communication assertive
Vous repartirez avec les outils pour mener des entretiens impactants, en ajustant vos messages pour une meilleure conversion et fidélisation des clients.
Ce qu'en disent nos participants
Super intéressant, merci pour ce moment.
F
Frédéric N.
30 avr. 2026
Formation percutante et efficace pour la prospection et l'acquisition de prospects. Xavier Burban donne de vrais arguments de terrain pour réussir un rendez-vous de vente. Je recommande !
F
Florence L.
30 avr. 2026
Top formation ! Un programme pertinent, un formateur passionnant et un contenu 100 % fidèle à mes attentes. Une vraie valeur ajoutée pour mon parcours.
M
Mickael M.
28 mars 2026
Formation intense mais très intéressante.
T
Tatiana L.
19 févr. 2026
Formation très complète, merci Xavier !
M
Marion D.
19 févr. 2026
J'ai été déconcerté au début car la formation était plus marketing que technique. La présentation de Sales Navigator a été assez courte, mais c'est parce que l'outil est en vérité très simple. Au final, la formation a permis de répondre à des attentes sur LinkedIn que je n'avais pas prévues. Merci Corentine !
E
Erwan V.
19 févr. 2026
Je recommande ces formations.
P
Pascal S.
11 févr. 2026
Formation qualitative et très intéressante.
A
Anne S.
11 févr. 2026
Formation complète, instructive et dynamique. Merci à notre formatrice Corentine.
C
Camille B.
11 févr. 2026
J'ai suivi la formation LinkedIn Sales Navigator animée par Corentine et j'en suis très satisfaite. La formation est claire et concrète. Corentine explique très bien et donne des conseils utiles que j'ai pu mettre en pratique rapidement. Je recommande.
E
Emma B.
11 févr. 2026
Dynamique et de qualité.
S
Stanislas L.
11 févr. 2026
Belle expérience de formation Sales Navigator !
T
Tatiana L.
11 févr. 2026
Calendrier des sessions collectives en ligne
Inscriptions individuelles · 100% visioconférence
Session garantie dès 4 inscritsEn cas de report, vous êtes automatiquement repositionné en priorité sur la prochaine date, sans frais supplémentaires.
Notre méthode
Comment ce programme devient vraiment le vôtre
Nous partons d'une trame pédagogique construite et actualisée en continu par nos référents pédagogiques, éprouvée sur le terrain. C'est votre point de départ.
À partir de là, vous décidez : vous gardez la structure existante que nous adaptons, ou nous la co-construisons entièrement avec vous. Dans les deux cas, le programme colle à votre secteur et à vos cas concrets.
Le processus en 5 étapes
Étape 01
Le socleUn programme déjà opérationnel
La trame que vous avez découverte a été conçue par nos référents pédagogiques. Vous pouvez la suivre telle quelle. Ou la faire évoluer.
Étape 02
Le cadrageOn s'imprègne de votre réalité
Nous échangeons sur vos enjeux business, le niveau de vos équipes, votre secteur et vos contraintes. On en ressort en sachant quoi approfondir et quoi retirer.
Étape 03
Le formateur2 à 4 profils sélectionnés pour vous
Nous vous proposons des formateurs sur trois critères :
- la personnalité (le courant doit passer)
- l'expertise métier
- la connaissance de votre type d'entreprise et de votre secteur
Étape 04
Votre validationVous rencontrez le formateur avant toute décision
Échange direct avec le formateur retenu. Aucun formateur ne vous est imposé.
Étape 05
La mise au point finaleLe programme sur-mesure est finalisé avec vous
Avec le formateur validé, nous affinons le contenu et les mises en situation. Minimum 60 % du temps passe en pratique, sur vos cas réels.
