• Mise à jour de la formation validée par nos experts en janvier 2026

Formation Concevoir et commercialiser des offres MICE attractives

3,5 H ou 7 H

1 à 20 participants

Présentiel ou distanciel

INTRA-entreprise ou Individuel

formation concevoir et commercialiser des offres mice attractives
formation concevoir et commercialiser des offres mice attractives

Objectifs pédagogiques de la formation

  • Construire une offre MICE lisible, cohérente et différenciante 
  • Identifier les attentes des organisateurs pour concevoir des packages pertinents 
  • Définir une stratégie tarifaire attractive et adaptée 
  • Valoriser l’offre MICE dans une approche orientée client 
  • Optimiser les supports et canaux de commercialisation 
formation en presentiel

Animer par de réels experts en activité

et non des formateurs formés pour être des formateurs

liste formation

Formation tenue à jour en continu pour rester pertinente

Mise à jour de la formation validée par nos experts en décembre 2025

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Application immédiate / opérationnel

Appliquer vos acquis dès le lendemain, pas juste en théorie

Contenu détaillé de la formation

Format FLASH

FORMAT

Inter • En ligne • 4-12 participants

DURÉE

3,5 H

TARIF

195 € H.T

Format aussi disponible en INTRA : (présentiel dans vos locaux ou en distanciel) pour votre entreprise • Modules ajustés à vos besoins et à votre secteur • Dès 950€ dans vos locaux en intra

Option coaching personnalisé : Complétez cette formation avec des heures individuelles pour travailler sur les points clés de votre business.

Module 1 : Identifier les attentes des clients MICE et leurs critères de choix 

Théorie : 

  • Typologies de clients : agences, PME, grands groupes 
  • Enjeux des entreprises : cohésion, retour sur investissement, logistique 
  • Critères de sélection d’un lieu MICE 

Mise en pratique : 

  • Atelier collaboratif (Miro) : persona client MICE 
  • Analyse collective de briefs réels partagés à l’écran 
  • Échanges croisés sur les attentes selon les profils 

 Module 2 : Structurer une offre cohérente et lisible 

Théorie : 

  • Composantes d’une offre efficace : espaces, restauration, services, animation 
  • Création de packages adaptés : ½ journée, journée, résidentiel 
  • Intégrer les options différenciantes : nature, patrimoine, bien-être, exclusivité 

Mise en pratique : 

  • Création en sous-groupes d’un pack “Journée d’étude MICE” avec promesse + tarif 
  • Atelier storytelling : nommer et présenter son offre en 1 minute 
  • Feedback en plénière sur la clarté et l’attractivité des offres 

 Module 3 : Définir une stratégie tarifaire adaptée 

Théorie : 

  • Construire une offre prix claire et rassurante 
  • Travailler la valeur perçue et les options bonus 
  • Remises, offres spéciales, prix barrés : quand et comment ? 

Mise en pratique : 

  • Élaboration en binômes d’une grille tarifaire simple + options 
  • Atelier “prix psychologique” : ce qu’un décideur est prêt à payer 
  • Simulation de négociation en visio : défendre son tarif 

 Module 4 : Valoriser et commercialiser son offre efficacement 

Théorie : 

  • Supports clés : fiche PDF, site web, visuels, signature mail 
  • Adapter son message selon le canal (phoning, emailing, visio, salon) 
  • Bonnes pratiques d’un pitch clair et mémorable 

Mise en pratique : 

  • Diagnostic rapide de sa fiche offre (partage d’écran / PDF) 
  • Atelier de pitch en 1 minute : “vendre son offre à un inconnu” 
  • Partage d’exemples de visuels pros et retours collectifs 

Synthèse et bilan de la formation. 

  • Conception d’une offre MICE percutante : Comprendre les attentes des clients, structurer des packages attractifs et définir une stratégie tarifaire claire et adaptée.
  • Commercialisation efficace de l’offre : Valoriser son offre avec les bons supports, adapter son discours aux canaux de vente et maîtriser l’art du pitch.
Format COMPLET

FORMAT

Inter • En ligne • 4-12 participants

DURÉE

7 H

TARIF

390 € H.T

Format aussi disponible en INTRA : (présentiel dans vos locaux ou en distanciel) pour votre entreprise • Modules ajustés à vos besoins et à votre secteur • Dès 950€ dans vos locaux en intra

Option coaching personnalisé : Complétez cette formation avec des heures individuelles pour travailler sur les points clés de votre business.

Module 1 : Identifier les attentes des clients MICE et leurs critères de choix 

Théorie : 

  • Typologies de clients : agences, PME, grands groupes 
  • Enjeux des entreprises : cohésion, retour sur investissement, logistique 
  • Critères de sélection d’un lieu MICE 

Mise en pratique : 

  • Atelier collaboratif (Miro) : persona client MICE 
  • Analyse collective de briefs réels partagés à l’écran 
  • Échanges croisés sur les attentes selon les profils 

 Module 2 : Structurer une offre cohérente et lisible 

Théorie : 

  • Composantes d’une offre efficace : espaces, restauration, services, animation 
  • Création de packages adaptés : ½ journée, journée, résidentiel 
  • Intégrer les options différenciantes : nature, patrimoine, bien-être, exclusivité 

Mise en pratique : 

  • Création en sous-groupes d’un pack “Journée d’étude MICE” avec promesse + tarif 
  • Atelier storytelling : nommer et présenter son offre en 1 minute 
  • Feedback en plénière sur la clarté et l’attractivité des offres 

 Module 3 : Définir une stratégie tarifaire adaptée 

Théorie : 

  • Construire une offre prix claire et rassurante 
  • Travailler la valeur perçue et les options bonus 
  • Remises, offres spéciales, prix barrés : quand et comment ? 

Mise en pratique : 

  • Élaboration en binômes d’une grille tarifaire simple + options 
  • Atelier “prix psychologique” : ce qu’un décideur est prêt à payer 
  • Simulation de négociation en visio : défendre son tarif 

 Module 4 : Valoriser et commercialiser son offre efficacement 

Théorie : 

  • Supports clés : fiche PDF, site web, visuels, signature mail 
  • Adapter son message selon le canal (phoning, emailing, visio, salon) 
  • Bonnes pratiques d’un pitch clair et mémorable 

Mise en pratique : 

  • Diagnostic rapide de sa fiche offre (partage d’écran / PConception d’une offre MICE percutante DF) 
  • Atelier de pitch en 1 minute : “vendre son offre à un inconnu” 
  • Partage d’exemples de visuels pros et retours collectifs 

Synthèse et bilan de la formation. 

  • : Comprendre les attentes des clients, structurer des packages attractifs et définir une stratégie tarifaire claire et adaptée.
  • Commercialisation efficace de l’offre : Valoriser son offre avec les bons supports, adapter son discours aux canaux de vente et maîtriser l’art du pitch.

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Calendrier des sessions collectives en ligne

  • Chaque session est confirmée à partir de 4 inscrits minimum.
mercredi 21 Jan 2026
Session En ligne (visio)

7 H

390 € H.T

Places disponibles
mercredi 28 Jan 2026
Session En ligne (visio)

3,5 H

195 € H.T

Places disponibles
mercredi 04 Fév 2026
Session En ligne (visio)

7 H

390 € H.T

Places disponibles
mercredi 11 Fév 2026
Session En ligne (visio)

3,5 H

195 € H.T

Places disponibles
mercredi 18 Fév 2026
Session En ligne (visio)

7 H

390 € H.T

Places disponibles
mercredi 25 Fév 2026
Session En ligne (visio)

3,5 H

195 € H.T

Places disponibles
mercredi 04 Mar 2026
Session En ligne (visio)

7 H

390 € H.T

Places disponibles
mercredi 04 Mar 2026
Session En ligne (visio)

3,5 H

195 € H.T

Places disponibles
mercredi 18 Mar 2026
Session En ligne (visio)

7 H

390 € H.T

Places disponibles
mercredi 18 Mar 2026
Session En ligne (visio)

3,5 H

195 € H.T

Places disponibles
mercredi 08 Avr 2026
Session En ligne (visio)

3,5 H

195 € H.T

Places disponibles
mercredi 15 Avr 2026
Session En ligne (visio)

7 H

390 € H.T

Places disponibles
mercredi 22 Avr 2026
Session En ligne (visio)

3,5 H

195 € H.T

Places disponibles

A qui s'adresse cette formation ?

Public

  • Responsables commerciaux
  • Responsables MICE
  • Chargés d’événementiel
  • Directeurs ou gérants de sites accueillant des événements professionnels (hôtels, châteaux, lieux atypiques, centres d’affaires…). 

Prérequis

  • Disposer d’une offre ou d’un espace dédié aux séminaires ou événements professionnels.
  • Avoir une mission de développement ou de vente sur le segment MICE. 

Cette formation est animée par un consultant/formateur dont les compétences techniques, professionnelles et pédagogiques ont été validées par mesformations-business.com

formateurs liste mes formations business

01.

Un recrutement rigoureux

Chaque formateur passe par un entretien approfondi permettant d’évaluer son expertise, sa pédagogie et son adéquation avec nos standards.

02.

Une expertise métier vérifiée

Nous sélectionnons uniquement des professionnels disposant d’une expérience reconnue dans leur secteur.

03.

Une évaluation continue des compétences

Les performances pédagogiques sont suivies de manière régulière grâce aux retours des apprenants et aux indicateurs qualité.

L'équipe en charge de la formation

Commercial, Vente, Management, IA & Marketing

Spécialisations

Références

Palais du Grand Large
Disneyland Paris
Ouest France
Logis Hôtels
Palomano
Brit Hôtel
Evian
Groupe Beaumanoir

Avec plus de 20 ans d’expérience en management commercial et marketing, Xavier BURBAN a dirigé des équipes et formé des professionnels dans des environnements exigeants tels que Disneyland Paris et le Palais des Congrès de Saint-Malo.

Consultant et formateur en enseignement supérieur et en entreprise, il accompagne les professionnels du
MICE, du tourisme et des congrès dans l’optimisation de leurs stratégies de vente et de prospection.

Diplômé de l’ESC Rennes et certifié en coaching et formation de formateurs, il met son expertise au service du développement des compétences commerciales et managériales.

Commercial & Vente

Spécialisations

Références

Costa Croisières
Club Belambra
Disneyland Paris
Intertek
Algonquin Hotels

Avec plus de 30 ans d’expérience dans le développement commercial, Patrice LIEBERMANN a occupé des postes de direction commerciale et marketing dans des entreprises prestigieuses comme Disneyland Paris, Intertek, Belambra et Algonquin Hotels. Consultant et formateur, il accompagne aujourd’hui les entrepreneurs, indépendants et dirigeants dans l’optimisation de leurs stratégies de vente et de prospection. 

 

Fondateur de PLJ Développements, Patrice est désormais fondateur et associé de Groupe MCB, il intervient également en écoles de commerce et est auditeur certifié ISO 9001 et 14001. Diplômé de l’IAE Paris-Sorbonne et de l’INSEAD, il met son expertise au service de la performance commerciale et du management.

7 heures de formation en distanciel ou présentiel

Finançable à 100%

Concevoir et commercialiser des offres MICE : Ce qui rend cette formation unique

Dans un marché MICE en constante évolution, proposer des offres attractives et bien positionnées est essentiel pour se démarquer. Cette formation d’une journée, conçue pour les professionnels du tourisme d’affaires et de l’événementiel, vous permettra de structurer une offre MICE claire, cohérente et différenciante. À travers des apports théoriques, des ateliers pratiques et des échanges ciblés, vous apprendrez à mieux comprendre les attentes des clients, à construire des packages pertinents, à définir une stratégie tarifaire efficace et à valoriser votre offre sur les bons canaux de communication. Un programme concret et opérationnel pour booster votre performance commerciale sur le segment MICE.

  • Approche 100 % opérationnelle : alternance de théorie, cas pratiques et ateliers collaboratifs pour une mise en application immédiate.
  • Ciblée MICE : formation conçue spécifiquement pour les acteurs du tourisme d’affaires et de l’événementiel.
  • Valorisation commerciale : outils et techniques pour rendre l’offre plus lisible, attractive et compétitive sur le marché.
  • Accompagnement personnalisé : petits groupes (4 à 12 personnes) favorisant l’interaction, les échanges et les retours individualisés.

Découvrez notre vision et nos méthodes

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Vous êtes salarié, RH ou manager en entreprise ?

  • Votre entreprise peut bénéficier d’un financement via son OPCO
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Vous êtes indépendant, freelance ou auto-entrepreneur ?

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ℹ️ Formation en intra dédiée exclusivement à votre entreprise.
Contenu basé sur un programme standard de 7h, ajusté à vos besoins et à votre secteur.

🏢 Format PRÉSENTIEL

7H

Dès 950€

Dans vos locaux • Pour votre groupe

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💻 Format DISTANCIEL

7H

Dès 790€

Session privée en ligne • Pour votre groupe

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Multi-entreprises : Possibilité de regrouper plusieurs entreprises de votre choix en présentiel ou distanciel.
Flexibilité : Format hybride présentiel/distanciel possible

Questions & réponses quant à cette formation

Méthodes pédagogiques
  • Supports : Supports numériques (PDF), fiches pratiques. 
  • Approche : Exposés théoriques, mises en situation, exercices pratiques. 
Modalités de validation et d’évaluation
  • Évaluation des acquis en fin de formation. 
  • Attestation de réalisation transmise aux participants. 
  • Feuilles d’émargement. 
  • Évaluation de l’apprenant par le formateur. 
  • Feedback de l’apprenant sur la formation. 
Modalités et délais d’accès
  • Inscription après un entretien individuel de 30 mn pour évaluer le besoin par rapport au projet professionnel et signature du contrat ou convention de formation.
  • Si le participant est porteur d’un autre handicap ou d’un blocage, il convient de contacter par mail à xburban@groupe-mcb.com pour adapter le parcours de formation. 
Analyse et adaptation des besoins pour chaque projet de formation
  • Pour chaque projet de formation, nous analysons vos besoins pour déterminer les modalités d’accompagnement les plus appropriées.
  • Nous adaptons nos programmes de formations en fonction d’un questionnaire d’évaluation/diagnostic selon la finalité de la prestation.
  • Aussi nous évaluons vos besoins spécifiques, en tenant compte des exigences des apprenants et des attentes des financeurs.

Formations associées : développez un panel de compétences complètes en ligne ou en présentiel

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