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Formation Adapter son discours commercial pour séduire les organisateurs MICE

Adapter son discours commercial pour séduire les organisateurs MICE
Contenu validé par nos expertsMise à jour · Octobre 2026
ExpertiseUn formateur expert du sujet, pas un généralisteNous choisissons son profil sur les objectifs de cette formation précise.
ActualiséeFormation tenue à jour en continuMise à jour validée par nos experts en Octobre 2026.
OpérationnelDes acquis applicables tout de suiteVous repartez avec des méthodes à utiliser dès le lendemain.
Objectifs de la formation

Ce que vous allez maîtriser

  • Comprendre les attentes spécifiques des agences et organisateurs MICE

  • Adapter son discours en fonction des cibles et des projets

  • Maîtriser les techniques de présentation et d’argumentation efficaces

  • Gagner en impact dans les échanges commerciaux face à une clientèle exigeante

Informations pratiques

À qui s'adresse cette formation ?

Formateur animant une session devant un groupe de professionnels

Public concerné

  • Commerciaux

  • Responsables MICE

  • Responsables de sites

  • Agents de réservation

  • Toute personne en contact avec les organisateurs d’événements professionnels

Échange entre un formateur et une responsable formation

Prérequis

  • Connaissance du secteur événementiel ou du fonctionnement de la vente en B2B. Une première expérience client ou commerciale est un plus.
Programme complet

Contenu détaillé de la formation

01 Module 01

Comprendre les profils et attentes des acheteurs MICE

Théorie :

  • Typologies : agences, grands comptes, PME, assistantes de direction

  • Critères de décision spécifiques : délais, exclusivité, accessibilité, image

  • Adapter son langage et son rythme aux interlocuteurs

Mise en pratique :

  • Atelier en sous-groupes : cartographie des profils acheteurs

  • Simulation d’entretien découverte en jeu de rôle

  • Feedback croisé sur posture et vocabulaire utilisé

02 Module 02

Théorie :

  • Technique CAB (caractéristique – avantage – bénéfice)

  • Intégrer les contraintes du client dès le pitch

  • Argumenter avec preuves, témoignages, visuels

Mise en pratique :

  • Réécriture d’un argumentaire dans un document partagé

  • Jeu de rôle : convaincre en 2 minutes

  • Création d’un support “pitch flash” via un outil de présentation

03 Module 03

Théorie :

  • Ce qui fait la différence dans une offre MICE aujourd’hui

  • Intégrer des éléments visuels, sensoriels, émotionnels

  • Personnaliser sans complexifier son offre

Mise en pratique :

  • Atelier storytelling : “ce qui rend mon lieu unique”

  • Fiche produit personnalisée co-rédigée dans un pad partagé

  • Test de personnalisation de mails automatisés avec IA (ex : ChatGPT)

04 Module 04

Théorie :

  • Créer une relation de confiance dès le premier contact

  • Reformuler les besoins pour rassurer

  • Gérer les signaux d’achat et accélérer la décision

Mise en pratique :

  • Mise en situation : relance client par mail ou appel simulé

  • Atelier de reformulation en binôme

  • Jeu de rôle de closing avec gestion de 3 objections fréquentes

05 Module 05

  • Compréhension et personnalisation de l'approche MICE : La formation permet de comprendre les profils et attentes des acheteurs MICE, en apprenant à adapter son discours et son argumentaire en fonction des besoins spécifiques des clients, tout en travaillant sur la différenciation et la personnalisation de l'offre.

  • Techniques de conversion et de fidélisation : Les participants apprennent à structurer un argumentaire orienté bénéfices clients, à développer des relations de confiance, et à utiliser des stratégies de closing et de fidélisation efficaces pour accélérer la prise de décision et renforcer la relation client.

Brochure formation

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Objectifs, déroulé heure par heure, modalités, tarifs Intra & Inter et solutions de financement, prêt à partager avec votre équipe ou votre OPCO.

  • Programme complet, heure par heure
  • Tarifs Intra & Inter détaillés
  • Modalités, prérequis & financement
Gratuit · sans engagement · reçu en 1 clic
Ils ont suivi nos formations

Ce qu'en disent nos participants

4,8/5
Basé sur 62 avis de participants
Validation des acquisÀ venirAffichée dès que la donnée est disponible

Formation en individuel, donc une grande possibilité d'échange, et c'est nécessaire sur ce type de sujet. Rien à signaler, je repars avec une organisation plus claire entre mes restaurants.

C
Clémence H.
McDonald's
9 sept. 2026

La formatrice s'adapte très bien à chacun, avec du concret. Le programme et les objectifs étaient clairs dès le départ, et je repars avec des outils directement applicables dans mon équipe.

A
Amélie B.
Trigano Jardin
2 oct. 2026

Claire, synthétique, didactique. Le programme était adapté à nos besoins et les supports clairs et utiles.

J
Jessica L.
Les PEP 83
7 sept. 2026

Des activités qui fédèrent l'équipe et créent de la cohésion. Je comprends mieux les besoins de mon équipe, et le formateur a su adapter la journée à notre quotidien.

T
Thomas G.
Speedpark
5 oct. 2026

Programme annoncé clairement, formateur clair et dynamique, exercices pertinents. Je commence à adapter ma façon de communiquer selon l'interlocuteur.

M
Monique F.
2G Energy
16 sept. 2026

Ce sont les mises en situation qui m'ont le plus servi. Formatrice claire et pédagogue, groupe homogène, rien à redire.

I
Isabelle D.
Trigano Jardin
2 oct. 2026

J'ai apprécié l'alternance théorie et pratique, l'esprit de synthèse et l'implication de la formatrice.

H
Hélène M.
Les PEP 83
7 sept. 2026

Formation percutante et efficace pour la prospection et l'acquisition de prospects. Xavier Burban donne de vrais arguments de terrain pour réussir un rendez-vous de vente. Je recommande !

F
Florence L.
30 avr. 2026

Formation dynamique et réaliste, une plongée dans notre réalité de terrain. Formatrice claire, exercices pertinents, rien à redire.

C
Clément C.
Speedpark
21 sept. 2026

Structure claire, intervenante dynamique ! On a pu balayer tout le programme et le rythme était adapté. Seul bémol : la salle de réunion.

L
Loïc L.
Trigano Jardin
2 oct. 2026

Formation utile pour des professionnels en demande. Organisation, durée et moyens adaptés, formatrice claire.

K
Karin D.
Les PEP 83
8 sept. 2026

Top formation ! Un programme pertinent, un formateur passionnant et un contenu 100 % fidèle à mes attentes. Une vraie valeur ajoutée pour mon parcours.

M
Mickael M.
28 mars 2026
Contenu de la formation

Choisissez votre format

Deux formats pour s'adapter à vos besoins : équipe complète en Intra ou inscriptions individuelles en Inter.

Intra-entreprise

Formation dans vos locaux

  • Jusqu’à 12 participants, pour garder l’interactivité
  • Dates à votre convenance
  • Présentiel ou distanciel partout en France
  • Programme sur-mesure co-construit avec vous, sur la base du contenu de la formation
Dès1150 €HT pour le groupe
Devis pour mon équipe
Inter-entreprises

Session en groupe en ligne

  • Inscrivez-vous seul, rejoignez un groupe de 12 apprenants maximum
  • Prochaines sessions disponibles au calendrier
  • 100% en visioconférence
  • Participants de différentes entreprises
Dès390 €HT par personne (formation 7h)
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Votre formateur est un expert terrain validé par Mes Formations Business

Cette formation est animée par un consultant/formateur dont les compétences techniques, professionnelles et pédagogiques ont été validées par mesformations-business.com.

Formateurs experts Mes Formations Business
01.
Recrutement rigoureux
Entretien approfondi pour évaluer expertise, pédagogie et adéquation avec nos standards.
02.
Expertise métier vérifiée
Uniquement des professionnels avec une expérience reconnue dans leur secteur.
03.
Évaluation continue
Performances suivies grâce aux retours apprenants et indicateurs qualité.
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Une shortlist d'experts qui connaissent vraiment votre métier

Nous vous présentons les profils les plus pertinents : des formateurs qui maîtrisent en profondeur votre secteur d'activité et vos domaines spécifiques.

Ils ont une double légitimité : ils ont accompagné de nombreuses entreprises comme la vôtre tout en ayant une solide expérience opérationnelle dans ces environnements. Ils connaissent vos réalités terrain, les évolutions de votre métier et vos problématiques concrètes.

Cette expertise sectorielle approfondie est le critère le plus demandé par nos clients et fait souvent la différence dans le choix d'un formateur. Vous avez le choix, nous vous présentons les meilleurs.

Vous hésitez sur le choix du formateur ?Décrivez-nous votre besoin, nous vous proposerons le formateur idéal : celui qui connaît parfaitement votre secteur et vos problématiques, car il a déjà accompagné de nombreuses entreprises comme la vôtre.
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Sessions inter-entreprises

Calendrier des sessions collectives en ligne

Inscriptions individuelles · 100% visioconférence

18Nov
mercredi 18 novembre 2026
En ligne (visio)
7 H390 € HT
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13Jan
mercredi 13 janvier 2027
En ligne (visio)
7 H390 € HT
Places disponibles
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Votre place est sécuriséeLa session se tient dès 4 inscrits. Si une date devait être décalée, votre place est reportée en priorité sur la suivante, sans frais.
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3 formations pour compléter celle-ci

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Financement

Accompagnement complet au financement OPCO

Accompagnement financement formation OPCO
Conseiller dédié à votre écoute · Réponse sous 24 h

Organisme certifié Qualiopi, nous vous ouvrons l'accès aux financements OPCO. Vous n'avez pas à devenir expert du financement : c'est notre métier, et nous vous accompagnons dans votre démarche de demande de financement.

Éligible au financement OPCO 0€ d'avance de frais
Comment ça se passe ?
1
On vérifie votre éligibilité
Un conseiller identifie le dispositif le plus adapté selon votre statut (OPCO, FAF, Plan de développement des compétences, etc.).
2
Nous préparons le dossier avec vous
Convention, devis, pièces justificatives : nous rédigeons chaque document et vous guidons dans les démarches auprès de votre financeur.
3
Vous vous formez sereinement
Une fois la prise en charge validée, vous démarrez votre formation sans avance de frais.
€
Éligible au financement OPCONous travaillons avec l'ensemble des OPCO et fonds de formation. Le montant pris en charge (partiel ou total) et le reste à charge dépendent des critères de votre branche, des budgets disponibles et de l'accord préalable de votre OPCO.
Accompagnement dans votre demande de financement Aucune avance de frais Réponse d'éligibilité rapide
OPCO & fonds concernés

Financement OPCO : prise en charge possible selon les critères de votre branche professionnelle, les budgets disponibles et l'accord préalable de votre OPCO (jamais automatique). Organisme certifié Qualiopi. Modalités détaillées dans la FAQ ci-dessous.

Salarié, RH ou manager préparant le financement d'une formation en entreprise

Vous êtes salarié, RH ou manager ?

Financée par l'entreprise, sans charge administrative pour vous.

  • Financement via votre OPCO de branche
  • Éligible au Plan de Développement des Compétences
  • Accompagnement complet du service RH
Indépendant ou freelance en espace de coworking finançant sa formation

Vous êtes indépendant ou freelance ?

Votre fonds de formation peut prendre le relais, nous vous accompagnons dans la démarche.

  • Mobilisation de votre FAF (FIFPL, AGEFICE…)
  • Pas d'avance de frais si prise en charge validée
  • Accompagnement dans la constitution du dossier
Auto-évaluation

Test gratuit : évaluez votre niveau en vente mice

Auto-évaluation gratuite

8 mises en situation pour situer votre niveau

Une réponse par situation, sans rien saisir. Le résultat s’affiche tout de suite.

0 réponse sur 8

1. Une assistante de direction vous contacte pour organiser un séminaire de cinquante personnes. Elle est pressée et vous demande un devis immédiat sans donner de détails.
2. Vous devez présenter votre lieu événementiel à un grand compte qui compare cinq prestataires. Vous disposez de deux minutes de pitch devant un comité d'achat.
3. Un organisateur MICE vous dit que votre offre est similaire à celle de vos concurrents. Il ne voit pas ce qui vous différencie pour justifier votre tarif.
4. Après deux échanges positifs, un prospect MICE ne donne plus de nouvelles depuis deux semaines. Votre devis est resté sans réponse.
5. Une agence événementielle spécialisée MICE vous contacte pour la première fois. Elle gère des budgets importants et recherche des partenaires fiables.
6. Un prospect vous demande de justifier votre tarif plus élevé que celui d'un concurrent qu'il a déjà consulté pour le même type d'événement.
7. Un organisateur MICE vous demande de personnaliser votre offre pour un team building innovant. Il veut quelque chose que personne d'autre ne propose.
8. Lors d'un rendez-vous de closing, le prospect MICE émet trois objections successives sur le parking, la restauration et la capacité de la salle principale.

Répondez aux 8 situations pour afficher votre niveau.

Notre approche

Adapter son discours commercial pour séduire les organisateurs MICE – ce qui rend cette approche unique

Cette formation est conçue pour les professionnels du secteur MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions) qui souhaitent perfectionner leurs compétences commerciales dans un environnement haut de gamme. En abordant les attentes spécifiques des agences et des organisateurs d'événements, elle vous permettra de comprendre les critères de décision de cette clientèle exigeante, d’adapter votre discours commercial et de structurer un argumentaire convaincant. Grâce à des ateliers pratiques et des mises en situation, vous apprendrez à personnaliser vos offres, à utiliser des techniques de présentation efficaces et à accélérer le processus de décision pour conclure des contrats plus rapidement. Cette formation vous aidera à renforcer votre impact commercial et à vous démarquer dans un secteur où l'excellence est primordiale.

Ses points forts

  • Adaptation aux besoins spécifiques de la clientèle MICE

  • Techniques de présentation percutantes

  • Différenciation et personnalisation de l'offre

  • Accélération du processus de décision

Notre méthode

Comment ce programme devient vraiment le vôtre

Nous partons d'une trame pédagogique construite et actualisée en continu par nos référents pédagogiques, éprouvée sur le terrain. C'est votre point de départ.

À partir de là, vous décidez : vous gardez la structure existante que nous adaptons, ou nous la co-construisons entièrement avec vous. Dans les deux cas, le programme colle à votre secteur et à vos cas concrets.

5 étapes, et on s’occupe de tout
  1. Étape 01
    Le point de départ

    Ce programme, ou votre propre idée

    La trame que vous venez de découvrir a été conçue par nos référents pédagogiques. Vous pouvez la suivre telle quelle, la faire évoluer, ou partir d'une tout autre idée de formation. Dans les trois cas, ce n'est qu'un point de départ.

  2. Étape 02
    Le cadrage

    On s'imprègne de votre réalité

    Nous échangeons sur vos enjeux business, le niveau de vos équipes, votre secteur et vos contraintes. On en ressort en sachant quoi approfondir et quoi retirer.

  3. Étape 03
    Le formateur

    2 à 4 profils sélectionnés pour vous

    Dans notre collectif, nous cherchons ensuite votre formateur sur trois critères d'appariement :

    • la personnalité (le courant doit passer)
    • l'expertise du sujet exact
    • la connaissance de votre type d'entreprise et de votre secteur

    S'il n'existe pas encore chez nous, nous allons le chercher pour vous.

  4. Étape 04
    Votre validation

    Vous rencontrez le formateur avant toute décision

    Échange direct avec le formateur retenu. Aucun formateur ne vous est imposé.

  5. Étape 05
    La mise au point finale

    Le programme sur-mesure est finalisé avec vous

    Avec le formateur validé, nous affinons le contenu et les mises en situation. Minimum 60 % du temps passe en pratique, sur vos cas réels.