Formation Marketing digital appliqué au tourisme d’affaires et aux séminaires 

Module 1 : Comprendre les enjeux du marketing digital pour le MICE 

Théorie :

• Spécificités des parcours d’achat en BtoB événementiel
• Les cibles MICE : agences, entreprises, acheteurs publics
• Les canaux digitaux clés dans le tourisme d’affaires (site, SEO, LinkedIn, emailing…) 

Mise en pratique :

• Cartographie des cibles digitales de chaque participant
• Atelier Miro : parcours client MICE digitalisé
• Échange : quelles actions digitales ont déjà été mises en place ? 

 Module 2 : Optimiser sa présence web et ses contenus professionnels 

Théorie :

• Ce qu’attend un organisateur en ligne : rassurance, infos pratiques, différenciation
• SEO : comment structurer ses pages pour être bien positionné sur les requêtes MICE
• Valoriser ses espaces, services et expériences : visuels, storytelling, témoignages 

Mise en pratique :

• Diagnostic express de sa page séminaire ou de son site avec une grille partagée
• Atelier : réécrire un bloc de contenu pour l’optimiser (ex : page salle de réunion)
• Atelier collaboratif sur les mots-clés à intégrer (SEO & SEA) 

 Module 3 : Utiliser les réseaux sociaux et l’emailing pour promouvoir ses offres MICE 

Théorie :

• LinkedIn, Facebook, Instagram : choisir les bons formats et rythmes selon la cible
• Bonnes pratiques pour créer de l’engagement (visuel, vidéo, CTA)
• Emailing pro : segmentation, accroche, contenu percutant 

Mise en pratique :

• Création d’un mini post LinkedIn avec image et storytelling commercial
• Atelier de rédaction d’un email de prospection MICE
• Analyse collective de 3 exemples de publications efficaces 

Module 4 : Construire une stratégie digitale MICE et mesurer son efficacité 

Théorie :

• Élaborer un mini plan d’actions digital MICE : canaux, objectifs, contenu, calendrier
• Introduction aux indicateurs de suivi : trafic, conversion, taux de clic, ROI
• Ajuster sa stratégie : test & learn, A/B testing, retargeting 

Mise en pratique :

• Construction d’un mini plan de communication digital à 1 mois
• Atelier : tableau de bord simplifié sur Google Sheets
• Présentation finale et feedback entre pairs 

Synthèse et bilan de la formation

• Vous explorerez les leviers du marketing émotionnel, du storytelling au marketing sensoriel, pour créer des expériences mémorables et différenciantes qui marquent l’esprit des décideurs MICE.
• Vous construirez pas à pas une stratégie de communication émotionnelle cohérente, du positionnement de votre offre à la mise en œuvre d’un plan d’action concret et créatif.