Comprendre les composantes d’un budget marketing efficace
Identifier les postes de dépenses les plus rentables pour leur activité
Structurer un plan d’action marketing avec des objectifs et des indicateurs clairs
Mettre en place un suivi régulier de la performance marketing
Optimiser leurs investissements pour un meilleur retour sur investissement (ROI)
Animer par de réels experts en activité
et non des formateurs formés pour être des formateurs
Formation tenue à jour en continu pour rester pertinente
Mise à jour de la formation validée par nos experts en novembre 2025
Application immédiate / opérationnel
Appliquer vos acquis dès le lendemain, pas juste en théorie
FORMAT
Inter • En ligne • 4-12 participants
DURÉE
TARIF
Format aussi disponible en INTRA : (présentiel dans vos locaux ou en distanciel) pour votre entreprise • Modules ajustés à vos besoins et à votre secteur • Sur devis
Théorie :
Définition du budget marketing : postes, objectifs, logique de pilotage
Dépenses fixes vs variables, investissements court terme vs long terme
Notions clés : coût d’acquisition, valeur client, retour sur investissement (ROI)
Mise en pratique :
État des lieux : comment je dépense aujourd’hui ?
Identification des postes pertinents ou superflus
Théorie :
Structuration du budget : par canal, par campagne, par objectif
Budgétisation selon le cycle client : notoriété, acquisition, conversion, fidélisation
Équilibre entre visibilité et performance
Mise en pratique :
Construction d’un budget de campagne ou d’année glissante
Répartition des ressources par objectif stratégique
Théorie :
Définir les bons KPIs : taux de conversion, coût par lead, CPA, CLTV…
Tableaux de bord simples et automatisés
Méthode de pilotage continu : test, ajustement, arbitrage
Mise en pratique :
Création d’un tableau de suivi des indicateurs clés
Mise en lien entre budget et performances (lecture de ratios)
Théorie :
Analyse comparative des canaux : quels investissements garder, ajuster ou abandonner ?
Détection des points de perte ou de sous-performance
Techniques pour faire plus avec moins : ciblage, contenu, réutilisation, A/B test
Mise en pratique :
Atelier : scénario de réaffectation budgétaire à partir de cas réels
Élaboration d’un plan d’optimisation budgétaire à 30 jours
La formation permet de comprendre la structure d'un budget marketing efficace en définissant des objectifs clairs et en suivant des indicateurs de performance pour ajuster les investissements.
Elle enseigne à optimiser le budget pour maximiser le ROI en analysant les performances, ajustant les canaux et réaffectant les ressources selon les résultats obtenus.
FORMAT
Inter • En ligne • 4-12 participants
DURÉE
TARIF
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Théorie :
Définition du budget marketing : postes, objectifs, logique de pilotage
Dépenses fixes vs variables, investissements court terme vs long terme
Notions clés : coût d’acquisition, valeur client, retour sur investissement (ROI)
Mise en pratique :
État des lieux : comment je dépense aujourd’hui ?
Identification des postes pertinents ou superflus
Théorie :
Structuration du budget : par canal, par campagne, par objectif
Budgétisation selon le cycle client : notoriété, acquisition, conversion, fidélisation
Équilibre entre visibilité et performance
Mise en pratique :
Construction d’un budget de campagne ou d’année glissante
Répartition des ressources par objectif stratégique
Théorie :
Définir les bons KPIs : taux de conversion, coût par lead, CPA, CLTV…
Tableaux de bord simples et automatisés
Méthode de pilotage continu : test, ajustement, arbitrage
Mise en pratique :
Création d’un tableau de suivi des indicateurs clés
Mise en lien entre budget et performances (lecture de ratios)
Théorie :
Analyse comparative des canaux : quels investissements garder, ajuster ou abandonner ?
Détection des points de perte ou de sous-performance
Techniques pour faire plus avec moins : ciblage, contenu, réutilisation, A/B test
Mise en pratique :
Atelier : scénario de réaffectation budgétaire à partir de cas réels
Élaboration d’un plan d’optimisation budgétaire à 30 jours
La formation permet de comprendre la structure d'un budget marketing efficace en définissant des objectifs clairs et en suivant des indicateurs de performance pour ajuster les investissements.
Elle enseigne à optimiser le budget pour maximiser le ROI en analysant les performances, ajustant les canaux et réaffectant les ressources selon les résultats obtenus.
Calendrier des sessions collectives en ligne
Public
Prérequis
L'équipe en charge de la formation
Commercial, Vente, Management, IA & Marketing
Spécialisations
Références
Avec plus de 20 ans d’expérience en management commercial et marketing, Xavier BURBAN a dirigé des équipes et formé des professionnels dans des environnements exigeants tels que Disneyland Paris et le Palais des Congrès de Saint-Malo.
Consultant et formateur en enseignement supérieur et en entreprise, il accompagne les professionnels du
MICE, du tourisme et des congrès dans l’optimisation de leurs stratégies de vente et de prospection.
Diplômé de l’ESC Rennes et certifié en coaching et formation de formateurs, il met son expertise au service du développement des compétences commerciales et managériales.
Commercial & Vente
Spécialisations
Références
Avec plus de 30 ans d’expérience dans le développement commercial, Patrice LIEBERMANN a occupé des postes de direction commerciale et marketing dans des entreprises prestigieuses comme Disneyland Paris, Intertek, Belambra et Algonquin Hotels. Consultant et formateur, il accompagne aujourd’hui les entrepreneurs, indépendants et dirigeants dans l’optimisation de leurs stratégies de vente et de prospection.
Fondateur de PLJ Développements, Patrice est désormais fondateur et associé de Groupe MCB, il intervient également en écoles de commerce et est auditeur certifié ISO 9001 et 14001. Diplômé de l’IAE Paris-Sorbonne et de l’INSEAD, il met son expertise au service de la performance commerciale et du management.
IA, Marketing & Digital
Spécialisations
Références
Avec plus de 7 années d’expérience dans le digital, Emmanuel Pichot intervient en tant que formateur, consultant et chef de projet auprès d’entreprises de secteurs variés (industrie, services, hôtellerie, restauration, collectivités). Il est spécialisé dans la conception et l’animation de formations sur des sujets liés au marketing digital, à la stratégie web, au référencement naturel (SEO), à la relation client et à l’optimisation de la performance commerciale.
Son approche est pédagogique, concrète et centrée sur les besoins opérationnels des entreprises. Il accompagne également les indépendants et TPE dans la structuration de leur stratégie digitale, la gestion de projets web, et l’utilisation d’outils modernes (sites, réseaux sociaux, IA, automation…).
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Le budget marketing est essentiel pour assurer une gestion optimale des ressources et maximiser les retours sur investissement. Cette formation vous permettra de comprendre les enjeux du budget marketing, de construire un budget simple mais efficace, et de suivre les performances pour maximiser votre ROI. L’objectif est de vous offrir une méthode claire pour allouer et piloter votre budget de manière stratégique et mesurable.
Formation pratique avec des outils et ateliers pour vous aider à construire et piloter un budget marketing réaliste.
Vous apprendrez à suivre vos performances avec des KPIs adaptés et à ajuster vos actions en temps réel.
Accédez à des techniques d’optimisation pour faire plus avec moins et maximiser l’impact de vos investissements marketing.
Découvrez comment réallouer votre budget efficacement pour optimiser vos canaux et améliorer votre rentabilité.
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1 à 12 participants
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