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Formation Développer les relations presse, média et influenceurs : structurer sa stratégie pour maximiser la visibilité de son territoire

Développer les relations presse, média et influenceurs : structurer sa stratégie pour maximiser la visibilité de son territoire
Contenu validé par nos expertsMise à jour · Octobre 2026
ExpertiseUn formateur expert du sujet, pas un généralisteNous choisissons son profil sur les objectifs de cette formation précise.
ActualiséeFormation tenue à jour en continuMise à jour validée par nos experts en Octobre 2026.
OpérationnelDes acquis applicables tout de suiteVous repartez avec des méthodes à utiliser dès le lendemain.
Objectifs de la formation

Ce que vous allez maîtriser

  • Savoir identifier les bons relais (journalistes, médias, influenceurs) selon les objectifs et les cibles
  • Structurer une stratégie RP cohérente, alignée avec les valeurs et les atouts du territoire
  • Concevoir des messages et supports percutants (communiqués, dossiers de presse, briefs influenceurs)
  • Optimiser la méthodologie de contact et le suivi des retombées via des indicateurs de performance précis
Informations pratiques

À qui s'adresse cette formation ?

Formateur animant une session devant un groupe de professionnels

Public concerné

La formation cible :

  • Responsables communication et promotion en Office de Tourisme ou ADT/CRT
  • Directeurs et directrices de structures touristiques
  • Chargés de mission promotion, médias et relations publiques
  • Toute personne en charge de la valorisation éditoriale et de la notoriété du territoire auprès des tiers

L’objectif est de passer d’une communication subie à une stratégie d’influence proactive et maîtrisée.

Échange entre un formateur et une responsable formation

Prérequis

Une maîtrise des bases de la communication institutionnelle et territoriale est recommandée. Les participants doivent être à l'aise avec la rédaction de contenus et la gestion de l'image de leur structure.

La formation se déroulant en classe virtuelle, une connexion internet stable et l'usage des outils collaboratifs (Zoom, Miro, Figjam) sont nécessaires pour les ateliers pratiques.

Programme complet

Contenu détaillé de la formation

01 Module 01

Comprendre les acteurs et les codes des médias

Ce module décrypte le paysage médiatique actuel pour mieux adapter ses actions aux attentes des rédactions.

  • Typologie des médias (presse écrite, web, TV/Radio) et des influenceurs (macro, micro, nano)
  • Fonctionnement interne des rédactions et circuits de décision des journalistes
  • Évolution des usages : du dossier de presse papier au storytelling social média
  • Analyse de "best-practices" : pourquoi certaines destinations réussissent-elles leur médiatisation ?
  • Atelier pratique : Cartographie dynamique des médias cibles via Miro et décryptage collectif d’un dossier de presse à fort impact.
02 Module 02

Ce module permet de définir un cadre de travail rigoureux pour transformer ses actualités en sujets médias.

  • Définition des objectifs RP et segmentation des cibles médias
  • Le mix-outils : communiqué, dossier de presse, voyage de presse, conférence ou événement digital
  • Organisation de la veille et du calendrier rédactionnel des médias
  • Méthodologie pour créer et qualifier un fichier presse performant
  • Atelier pratique : Élaboration d'un mini-plan d'actions RP par cible en sous-groupes sur Padlet.
03 Module 03

Ce module se concentre sur l'art de l'écriture pour capter l'attention dès les premières secondes.

  • Techniques d'écriture journalistique : la règle des 5W, l'accroche, l'angle et le "punch"
  • Adapter son ton : informer le journaliste vs séduire l'audience d'un influenceur
  • Storytelling territorial et choix des visuels : donner envie de voir et de vivre le territoire
  • Outils de diffusion et plateformes de mise en relation
  • Atelier pratique : Rédaction d’un communiqué de presse en binôme suivi d'une séance de relecture croisée "en mode rédaction".
04 Module 04

Ce dernier module sécurise la prise de contact et la mesure des résultats obtenus.

  • Méthodologie de prise de contact : l'art du mail personnalisé et du "follow-up" téléphonique
  • Gérer la relation dans la durée : devenir une ressource fiable pour les journalistes
  • Gestion de crise RP : réagir face à une mauvaise presse ou un "bad buzz" d'influenceur
  • Suivi et KPIs : mesurer l'équivalent valeur publicitaire, l'audience et l'engagement (Google Alerts, Meltwater)
  • Atelier final : Jeu de rôle de prise de contact (négociation d'un reportage ou accueil influenceur) et débriefing interactif via Wooclap.
Brochure formation

Recevez le programme détaillé en PDF

Objectifs, déroulé heure par heure, modalités, tarifs Intra & Inter et solutions de financement, prêt à partager avec votre équipe ou votre OPCO.

  • Programme complet, heure par heure
  • Tarifs Intra & Inter détaillés
  • Modalités, prérequis & financement
Gratuit · sans engagement · reçu en 1 clic
Ils ont suivi nos formations

Ce qu'en disent nos participants

4,8/5
Basé sur 62 avis de participants
Validation des acquisÀ venirAffichée dès que la donnée est disponible

Formation en individuel, donc une grande possibilité d'échange, et c'est nécessaire sur ce type de sujet. Rien à signaler, je repars avec une organisation plus claire entre mes restaurants.

C
Clémence H.
McDonald's
9 sept. 2026

La formatrice s'adapte très bien à chacun, avec du concret. Le programme et les objectifs étaient clairs dès le départ, et je repars avec des outils directement applicables dans mon équipe.

A
Amélie B.
Trigano Jardin
2 oct. 2026

Claire, synthétique, didactique. Le programme était adapté à nos besoins et les supports clairs et utiles.

J
Jessica L.
Les PEP 83
7 sept. 2026

Des activités qui fédèrent l'équipe et créent de la cohésion. Je comprends mieux les besoins de mon équipe, et le formateur a su adapter la journée à notre quotidien.

T
Thomas G.
Speedpark
5 oct. 2026

Programme annoncé clairement, formateur clair et dynamique, exercices pertinents. Je commence à adapter ma façon de communiquer selon l'interlocuteur.

M
Monique F.
2G Energy
16 sept. 2026

Ce sont les mises en situation qui m'ont le plus servi. Formatrice claire et pédagogue, groupe homogène, rien à redire.

I
Isabelle D.
Trigano Jardin
2 oct. 2026

J'ai apprécié l'alternance théorie et pratique, l'esprit de synthèse et l'implication de la formatrice.

H
Hélène M.
Les PEP 83
7 sept. 2026

Formation percutante et efficace pour la prospection et l'acquisition de prospects. Xavier Burban donne de vrais arguments de terrain pour réussir un rendez-vous de vente. Je recommande !

F
Florence L.
30 avr. 2026

Formation dynamique et réaliste, une plongée dans notre réalité de terrain. Formatrice claire, exercices pertinents, rien à redire.

C
Clément C.
Speedpark
21 sept. 2026

Structure claire, intervenante dynamique ! On a pu balayer tout le programme et le rythme était adapté. Seul bémol : la salle de réunion.

L
Loïc L.
Trigano Jardin
2 oct. 2026

Formation utile pour des professionnels en demande. Organisation, durée et moyens adaptés, formatrice claire.

K
Karin D.
Les PEP 83
8 sept. 2026

Top formation ! Un programme pertinent, un formateur passionnant et un contenu 100 % fidèle à mes attentes. Une vraie valeur ajoutée pour mon parcours.

M
Mickael M.
28 mars 2026
Contenu de la formation

Choisissez votre format

Deux formats pour s'adapter à vos besoins : équipe complète en Intra ou inscriptions individuelles en Inter.

Intra-entreprise

Formation dans vos locaux

  • Jusqu’à 12 participants, pour garder l’interactivité
  • Dates à votre convenance
  • Présentiel ou distanciel partout en France
  • Programme sur-mesure co-construit avec vous, sur la base du contenu de la formation
Dès1150 €HT pour le groupe
Devis pour mon équipe
Inter-entreprises

Session en groupe en ligne

  • Inscrivez-vous seul, rejoignez un groupe de 12 apprenants maximum
  • Prochaines sessions disponibles au calendrier
  • 100% en visioconférence
  • Participants de différentes entreprises
Dès390 €HT par personne (formation 7h)
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Votre formateur est un expert terrain validé par Mes Formations Business

Cette formation est animée par un consultant/formateur dont les compétences techniques, professionnelles et pédagogiques ont été validées par mesformations-business.com.

Formateurs experts Mes Formations Business
01.
Recrutement rigoureux
Entretien approfondi pour évaluer expertise, pédagogie et adéquation avec nos standards.
02.
Expertise métier vérifiée
Uniquement des professionnels avec une expérience reconnue dans leur secteur.
03.
Évaluation continue
Performances suivies grâce aux retours apprenants et indicateurs qualité.
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Nous vous présentons les profils les plus pertinents : des formateurs qui maîtrisent en profondeur votre secteur d'activité et vos domaines spécifiques.

Ils ont une double légitimité : ils ont accompagné de nombreuses entreprises comme la vôtre tout en ayant une solide expérience opérationnelle dans ces environnements. Ils connaissent vos réalités terrain, les évolutions de votre métier et vos problématiques concrètes.

Cette expertise sectorielle approfondie est le critère le plus demandé par nos clients et fait souvent la différence dans le choix d'un formateur. Vous avez le choix, nous vous présentons les meilleurs.

Vous hésitez sur le choix du formateur ?Décrivez-nous votre besoin, nous vous proposerons le formateur idéal : celui qui connaît parfaitement votre secteur et vos problématiques, car il a déjà accompagné de nombreuses entreprises comme la vôtre.
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Sessions inter-entreprises

Calendrier des sessions collectives en ligne

Inscriptions individuelles · 100% visioconférence

18Nov
mercredi 18 novembre 2026
En ligne (visio)
7 H390 € HT
Places disponibles
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13Jan
mercredi 13 janvier 2027
En ligne (visio)
7 H390 € HT
Places disponibles
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Votre place est sécuriséeLa session se tient dès 4 inscrits. Si une date devait être décalée, votre place est reportée en priorité sur la suivante, sans frais.
À combiner

3 formations pour compléter celle-ci

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Financement

Accompagnement complet au financement OPCO

Accompagnement financement formation OPCO
Conseiller dédié à votre écoute · Réponse sous 24 h

Organisme certifié Qualiopi, nous vous ouvrons l'accès aux financements OPCO. Vous n'avez pas à devenir expert du financement : c'est notre métier, et nous vous accompagnons dans votre démarche de demande de financement.

Éligible au financement OPCO 0€ d'avance de frais
Comment ça se passe ?
1
On vérifie votre éligibilité
Un conseiller identifie le dispositif le plus adapté selon votre statut (OPCO, FAF, Plan de développement des compétences, etc.).
2
Nous préparons le dossier avec vous
Convention, devis, pièces justificatives : nous rédigeons chaque document et vous guidons dans les démarches auprès de votre financeur.
3
Vous vous formez sereinement
Une fois la prise en charge validée, vous démarrez votre formation sans avance de frais.
€
Éligible au financement OPCONous travaillons avec l'ensemble des OPCO et fonds de formation. Le montant pris en charge (partiel ou total) et le reste à charge dépendent des critères de votre branche, des budgets disponibles et de l'accord préalable de votre OPCO.
Accompagnement dans votre demande de financement Aucune avance de frais Réponse d'éligibilité rapide
OPCO & fonds concernés

Financement OPCO : prise en charge possible selon les critères de votre branche professionnelle, les budgets disponibles et l'accord préalable de votre OPCO (jamais automatique). Organisme certifié Qualiopi. Modalités détaillées dans la FAQ ci-dessous.

Salarié, RH ou manager préparant le financement d'une formation en entreprise

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  • Éligible au Plan de Développement des Compétences
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Indépendant ou freelance en espace de coworking finançant sa formation

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Votre fonds de formation peut prendre le relais, nous vous accompagnons dans la démarche.

  • Mobilisation de votre FAF (FIFPL, AGEFICE…)
  • Pas d'avance de frais si prise en charge validée
  • Accompagnement dans la constitution du dossier
Auto-évaluation

Test gratuit : évaluez votre niveau en relations presse

Auto-évaluation gratuite

8 mises en situation pour situer votre niveau

Une réponse par situation, sans rien saisir. Le résultat s’affiche tout de suite.

0 réponse sur 8

1. Vous lancez une nouvelle offre touristique pour votre territoire et devez constituer un fichier presse. Vous disposez de peu de contacts médias existants. Quelle approche adoptez-vous pour identifier les bons relais ?
2. Votre directeur souhaite organiser un voyage de presse pour promouvoir le territoire. Budget limité : 5 places. Vous recevez 15 demandes de journalistes et influenceurs. Comment effectuez-vous votre sélection ?
3. Vous devez rédiger un communiqué de presse pour annoncer l'ouverture d'un nouvel espace culturel sur votre territoire. Le directeur vous fournit trois pages d'informations techniques. Comment structurez-vous votre communiqué ?
4. Un influenceur voyage avec 50 000 abonnés Instagram vous contacte pour un partenariat gratuit en échange de visibilité. Il demande hébergement et activités offerts pour un week-end. Comment évaluez-vous cette proposition ?
5. Vous avez envoyé un communiqué de presse il y a une semaine et n'avez reçu aucune réponse des 30 journalistes contactés. Comment gérez-vous le suivi pour maximiser vos chances de retombées ?
6. Un article négatif paraît dans un journal régional critiquant la gestion touristique de votre territoire. Votre élu vous demande de réagir immédiatement. Quelle approche privilégiez-vous face à cette mauvaise presse ?
7. Vous devez rédiger un brief pour un influenceur voyage qui va passer trois jours sur votre territoire. Comment formulez-vous vos attentes tout en respectant sa liberté créative ?
8. Votre direction vous demande de mesurer le ROI de votre stratégie RP annuelle. Vous avez obtenu 45 retombées presse et 12 collaborations influenceurs. Quels indicateurs présentez-vous en priorité ?

Répondez aux 8 situations pour afficher votre niveau.

Notre approche

Développer les relations presse, média et influenceurs : structurer sa stratégie pour maximiser la visibilité de son territoire – ce qui rend cette approche unique

La médiatisation d'une destination est un levier de notoriété puissant qui repose sur la confiance et la pertinence du message. Cette formation de deux jours permet aux acteurs du tourisme de maîtriser les codes des relations presse modernes et de l'influence pour valoriser les spécificités de leur territoire. L’approche structurée favorise la création de liens durables avec les relais d'opinion (journalistes, blogueurs, créateurs de contenus), garantissant ainsi une couverture médiatique qualitative, des retombées mesurables et une image de marque territoriale renforcée.

Ce programme s’adresse aux responsables communication et promotion souhaitant professionnaliser leurs prises de parole extérieures. Une maîtrise des bases de la communication institutionnelle est recommandée afin de concevoir des dossiers de presse percutants, d'optimiser les prises de contact et de piloter des campagnes d'influence éthiques et performantes, capables de transformer chaque actualité locale en un sujet médiatique d'envergure.

À l’issue de ces deux jours, chaque participant repart avec une méthodologie complète pour piloter ses relations médias. Grâce aux techniques de rédaction et de ciblage acquises, les professionnels sont en mesure de produire des messages qui retiennent l'attention des rédactions et des influenceurs. La maîtrise des outils de suivi assure une démonstration claire de la valeur ajoutée des actions RP auprès des élus et partenaires. Le plan d'action personnalisé et la boîte à outils fournis garantissent un déploiement immédiat, transformant chaque pépite du territoire en une opportunité de rayonnement national ou international.

Ses points forts

Cette formation est la seule à traiter simultanément les relations presse traditionnelles et les nouvelles stratégies d'influence sous un angle 100% touristique. Elle ne se limite pas à la théorie mais plonge les participants dans la réalité d'un attaché de presse territorial. Grâce à des outils collaboratifs comme Figjam et Miro, vous construisez en direct vos propres fichiers et supports. En apprenant à "penser comme un journaliste" et à "briefer comme un pro", vous passez d'une communication descendante à une stratégie de conquête médiatique. Vous repartez avec une boîte à outils opérationnelle (modèles, listes d'outils de veille) pour assurer à votre territoire une visibilité maximale et une crédibilité incontestable.

Notre méthode

Comment ce programme devient vraiment le vôtre

Nous partons d'une trame pédagogique construite et actualisée en continu par nos référents pédagogiques, éprouvée sur le terrain. C'est votre point de départ.

À partir de là, vous décidez : vous gardez la structure existante que nous adaptons, ou nous la co-construisons entièrement avec vous. Dans les deux cas, le programme colle à votre secteur et à vos cas concrets.

5 étapes, et on s’occupe de tout
  1. Étape 01
    Le point de départ

    Ce programme, ou votre propre idée

    La trame que vous venez de découvrir a été conçue par nos référents pédagogiques. Vous pouvez la suivre telle quelle, la faire évoluer, ou partir d'une tout autre idée de formation. Dans les trois cas, ce n'est qu'un point de départ.

  2. Étape 02
    Le cadrage

    On s'imprègne de votre réalité

    Nous échangeons sur vos enjeux business, le niveau de vos équipes, votre secteur et vos contraintes. On en ressort en sachant quoi approfondir et quoi retirer.

  3. Étape 03
    Le formateur

    2 à 4 profils sélectionnés pour vous

    Dans notre collectif, nous cherchons ensuite votre formateur sur trois critères d'appariement :

    • la personnalité (le courant doit passer)
    • l'expertise du sujet exact
    • la connaissance de votre type d'entreprise et de votre secteur

    S'il n'existe pas encore chez nous, nous allons le chercher pour vous.

  4. Étape 04
    Votre validation

    Vous rencontrez le formateur avant toute décision

    Échange direct avec le formateur retenu. Aucun formateur ne vous est imposé.

  5. Étape 05
    La mise au point finale

    Le programme sur-mesure est finalisé avec vous

    Avec le formateur validé, nous affinons le contenu et les mises en situation. Minimum 60 % du temps passe en pratique, sur vos cas réels.