ExpertiseUn formateur expert du sujet, pas un généralisteNous choisissons son profil sur les objectifs de cette formation précise.
Formation Stratégie de marque : piloter l’identité et le capital image de l’entreprise
Ce que vous allez maîtriser
À l’issue de cette formation, chaque participant sera capable de :
- Définir les piliers d’une stratégie de marque performante et maîtriser ses composantes essentielles
- Piloter le management de l’identité et du capital image au service de la performance globale
- Construire un positionnement de marque distinctif et orienter la création d’un brand content efficace
- Mettre en œuvre des outils opérationnels pour ancrer durablement l’image de marque auprès des cibles internes et externes
L’ensemble des objectifs vise l’acquisition de compétences pratiques immédiatement applicables sur le terrain.
ActualiséeFormation tenue à jour en continuMise à jour validée par nos experts en Août 2026.
OpérationnelApplication immédiate & opérationnelAppliquer vos acquis dès le lendemain, pas juste en théorie.
Choisissez votre format
Deux formats pour s'adapter à vos besoins : équipe complète en Intra ou inscriptions individuelles en Inter.
Formation dans vos locaux
- Jusqu’à 12 participants, pour garder l’interactivité
- Dates à votre convenance
- Présentiel ou distanciel partout en France
- Programme sur-mesure co-construit avec vous, sur la base du contenu de la formation
Dès1 150 €HT pour le groupe
Session en groupe en ligne
- Inscrivez-vous seul, rejoignez un groupe de 12 apprenants maximum
- Prochaines sessions disponibles au calendrier
- 100% en visioconférence
- Participants de différentes entreprises
Dès390 €HT par personne (formation 7h)
Contenu détaillé de la formation
01
Module 01
Fondamentaux et enjeux de la stratégie de marque
Ce premier module pose les bases indispensables à la maîtrise du branding et clarifie les défis actuels liés à l'image de marque des entreprises.
- Principes de la stratégie de marque et évolution récente du branding
- Identification des leviers de valorisation de l'identité de marque
- Enjeux de cohérence entre communication interne et externe
- Diagnostic de l'image de marque actuelle de l'entreprise
- Atelier : cartographie des composantes de l'identité de marque existante
- Mise en situation : analyse critique d'une stratégie de branding réelle
- Cas pratique : définition des valeurs clés portées par la marque
02
Module 02
Construire un positionnement de marque différenciant
Ce module aborde la méthodologie permettant de définir un positionnement de marque fort et pertinent en fonction de la concurrence et des attentes du marché.
- Techniques de positionnement et mapping concurrentiel
- Détermination de la promesse de marque et segmentation des cibles
- Intégration du storytelling dans la singularisation de la marque
- Co-création de plateformes de marque
- Atelier collectif : élaboration d'une proposition de valeur unique
- Exercice : rédaction synthétique d'un manifeste de marque
- Jeu de rôles : simulation d'un pitch basé sur la nouvelle plateforme
03
Module 03
Management de l’identité visuelle et du brand content
Réussir son branding nécessite d’associer une identité visuelle forte à une stratégie de brand content percutante, articulée autour des missions de l'organisation.
- Éléments constitutifs de l'identité visuelle (logo, charte graphique, ton éditorial)
- Principes de création d’une ligne éditoriale alignée sur l'identité de marque
- Synergie entre contenus digitaux, print et réseaux sociaux
- Status juridique et protection de l'identité visuelle
- Atelier : audit flash de supports de communication existants
- Exercice : remodeler un brand book pour renforcer la cohérence
- Mise en pratique : construction d’un planning éditorial multi-canal
04
Module 04
Pilotage et déploiement efficace de la stratégie de marque
Le dernier module livre les outils essentiels pour suivre, ajuster et mesurer l’efficacité du management de l'identité et de l'image de marque au fil du temps.
- Indicateurs clés de succès (KPIs) en stratégie de marque
- Mécanismes d’écoute et retours clients pour ajustement permanent
- Création d’un plan d’actions pour pérenniser le capital image
- Gestion des situations de crise et maintien de l’intégrité de la marque
- Table ronde : partage de bonnes pratiques de management de l’identité
- Simulation : réponse à une attaque sur l'image de marque
- Atelier : élaboration d’un tableau de bord de suivi stratégique
Brochure formation
Recevez le programme détaillé en PDF
Objectifs, déroulé heure par heure, modalités, tarifs Intra & Inter et solutions de financement, prêt à partager avec votre équipe ou votre OPCO.
- Programme complet, heure par heure
- Tarifs Intra & Inter détaillés
- Modalités, prérequis & financement
Test gratuit : évaluez votre niveau en stratégie de marque
2 min · 5 questions
Question 1 / 5
Étape 01 sur 05
Avez-vous une structure de rédaction éprouvée pour vos contenus ?
Votre profil
Prospecteur à structurer
Vous avez les bases mais votre pratique gagnerait en méthode. Cette formation vous apporte les structures, accroches et le cadre pour rédiger des contenus B2B qui convertissent.
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À qui s'adresse cette formation ?
Public concerné
Cette formation cible spécifiquement les professionnels du marketing, de la communication, ainsi que toute personne impliquée dans le développement et le management de l'identité de marque au sein de leur organisation. Les profils concernés incluent :
- Chargés et responsables marketing ou communication
- Managers en charge de projets branding ou digital
- Consultants indépendants spécialisés en stratégie de marque
- Entrepreneurs souhaitant structurer leur image de marque
L’environnement dynamique et collaboratif favorise un apprentissage orienté résultats, adapté à des professionnels exigeants.
Prérequis
Une bonne compréhension des fondamentaux du marketing et du branding est requise pour tirer pleinement parti de cette formation. Les participants doivent notamment :
- Maîtriser le vocabulaire de base lié à la communication d’entreprise
- Avoir déjà élaboré ou suivi une campagne de communication ou de marketing
- Connaître les grands principes de positionnement de marque
Ces prérequis garantissent une immersion efficace dans les problématiques stratégiques du branding et permettent d’aborder rapidement les thématiques pointues liées à l'identité de marque.
Votre formateur est un expert terrain validé par Mes Formations Business
Cette formation est animée par un consultant/formateur dont les compétences techniques, professionnelles et pédagogiques ont été validées par mesformations-business.com.
01.
Recrutement rigoureux
Entretien approfondi pour évaluer expertise, pédagogie et adéquation avec nos standards.
02.
Expertise métier vérifiée
Uniquement des professionnels avec une expérience reconnue dans leur secteur.
03.
Évaluation continue
Performances suivies grâce aux retours apprenants et indicateurs qualité.
Vous choisissez votre formateur
Une shortlist d'experts qui connaissent vraiment votre métier
Nous vous présentons les profils les plus pertinents : des formateurs qui maîtrisent en profondeur votre secteur d'activité et vos domaines spécifiques.
Ils ont une double légitimité : ils ont accompagné de nombreuses entreprises comme la vôtre tout en ayant une solide expérience opérationnelle dans ces environnements. Ils connaissent vos réalités terrain, les évolutions de votre métier et vos problématiques concrètes.
Cette expertise sectorielle approfondie est le critère le plus demandé par nos clients et fait souvent la différence dans le choix d'un formateur. Vous avez le choix, nous vous présentons les meilleurs.
Vous hésitez sur le choix du formateur ?Décrivez-nous votre besoin, nous vous proposerons le formateur idéal : celui qui connaît parfaitement votre secteur et vos problématiques, car il a déjà accompagné de nombreuses entreprises comme la vôtre.
Décrire mon besoin Accompagnement complet au financement OPCO
Organisme certifié Qualiopi, nous vous ouvrons l'accès à des financements jusqu'à 100%. Vous n'avez pas à devenir expert du financement : c'est notre métier, et nous vous accompagnons dans votre démarche de demande de financement.
Finançable OPCO (sous conditions)
0€ d'avance de frais
1
On vérifie votre éligibilité
Un conseiller identifie le dispositif le plus adapté selon votre statut (OPCO, FAF, Plan de développement des compétences, etc.).
2
Nous préparons le dossier avec vous
Convention, devis, pièces justificatives : nous rédigeons chaque document et vous guidons dans les démarches auprès de votre financeur.
3
Vous vous formez sereinement
Une fois la prise en charge validée, vous démarrez votre formation sans avance de frais.
€
Éligible au financement OPCONous travaillons avec l'ensemble des OPCO et fonds de formation. Le montant pris en charge (partiel ou total) et le reste à charge dépendent des critères de votre branche, des budgets disponibles et de l'accord préalable de votre OPCO.
Accompagnement dans votre demande de financement
Aucune avance de frais
Réponse d'éligibilité rapide
OPCO & fonds concernésAKTOAtlasOPCO 2iOPCO EPConstructysAfdasOCAPIATUniformationMobilitésOPCO SantéOPCO CommerceFIFPLAGEFICE
Financement OPCO : prise en charge possible selon les critères de votre branche professionnelle, les budgets disponibles et l'accord préalable de votre OPCO (jamais automatique). Organisme certifié Qualiopi. Modalités détaillées dans la FAQ ci-dessous.
Vous êtes salarié, RH ou manager ?
Financée par l'entreprise, sans charge administrative pour vous.
- Financement via votre OPCO de branche
- Éligible au Plan de Développement des Compétences
- Accompagnement complet du service RH
Vous êtes indépendant ou freelance ?
Votre fonds de formation peut prendre le relais, nous vous accompagnons dans la démarche.
- Mobilisation de votre FAF (FIFPL, AGEFICE…)
- Pas d'avance de frais si prise en charge validée
- Accompagnement dans la constitution du dossier
Stratégie de marque : piloter l’identité et le capital image de l’entreprise – ce qui rend cette approche unique
Dans un contexte concurrentiel, renforcer la présence d'une entreprise est devenu essentiel pour bâtir une stratégie de marque cohérente, positionner efficacement son identité de marque et optimiser son image de marque auprès des clients et partenaires. Cette formation intensive d’une journée offre aux professionnels du marketing et de la communication les outils indispensables pour piloter la gestion globale du branding. En abordant toutes composantes clés – identité visuelle, brand content, management de l'identité ou encore positionnement de marque –, ce programme s’adresse à ceux qui souhaitent perfectionner leurs savoir-faire en stratégie de marque et devenir moteurs dans la gestion de la notoriété de leur entreprise.
En une seule journée dense, vous changez d’échelle sur tous axes de la stratégie de marque, du positionnement initial jusqu’au pilotage avancé du capital image, tout en intégrant des outils concrets et réplicables pour ancrer durablement votre démarche. Grâce à l’approche pragmatique, développez votre présence digitale et tirez parti de retours d’expérience issus de secteurs variés, pour nourrir une dynamique d’innovation et d’engagement stimulée par l’échange entre pairs et la richesse des cas traités.
Vous repartez avec une feuille de route complète pour orchestrer l'identité de marque, stimuler la cohésion interne et propager une image inspirante sur l’ensemble des canaux de communication. Misez sur votre capacité à agir et à innover, devenir dès aujourd’hui l’architecte du succès de votre marque !
Ses points forts
Ici, pas de théorie stérile ni de concepts abstraits : chaque minute investie vous rapproche concrètement d’une posture experte en branding et renforce votre pouvoir de décision dans l’orchestration de l'identité de marque. Ce format d'une journée immersive condense des années d’expertise terrain en modules ciblés, validés auprès de centaines de décideurs du secteur. Vous accédez à un réseau d'experts et repartez équipé de matrices, trames et grilles d’audit prêtes à l’emploi. La dimension collaborative nourrit l’intelligence collective et stimule la créativité, transformant les idées en actions rentables pour l’entreprise. Vous devenir l’ambassadeur du management de l’identité et placez votre organisation sur l’échiquier des marques qui comptent.
S’inscrire à ce programme, c’est miser sur des outils concrets et une méthode structurée pour développer un capital image solide, renforcer la cohésion interne autour d’une identité partagée et piloter efficacement chaque levier de votre stratégie marketing. L’approche intègre aussi les enjeux liés à la marque employeur, dont l’impact sur la réputation de l’entreprise et l’attractivité RH se mesure directement sur le terrain. Vous gagnez en maîtrise opérationnelle pour influencer la perception et la performance de votre organisation.
Ce qu'en disent nos participants
Super intéressant, merci pour ce moment.
F
Frédéric N.
30 avr. 2026
Formation percutante et efficace pour la prospection et l'acquisition de prospects. Xavier Burban donne de vrais arguments de terrain pour réussir un rendez-vous de vente. Je recommande !
F
Florence L.
30 avr. 2026
Top formation ! Un programme pertinent, un formateur passionnant et un contenu 100 % fidèle à mes attentes. Une vraie valeur ajoutée pour mon parcours.
M
Mickael M.
28 mars 2026
Formation intense mais très intéressante.
T
Tatiana L.
19 févr. 2026
Formation très complète, merci Xavier !
M
Marion D.
19 févr. 2026
J'ai été déconcerté au début car la formation était plus marketing que technique. La présentation de Sales Navigator a été assez courte, mais c'est parce que l'outil est en vérité très simple. Au final, la formation a permis de répondre à des attentes sur LinkedIn que je n'avais pas prévues. Merci Corentine !
E
Erwan V.
19 févr. 2026
Je recommande ces formations.
P
Pascal S.
11 févr. 2026
Formation qualitative et très intéressante.
A
Anne S.
11 févr. 2026
Formation complète, instructive et dynamique. Merci à notre formatrice Corentine.
C
Camille B.
11 févr. 2026
J'ai suivi la formation LinkedIn Sales Navigator animée par Corentine et j'en suis très satisfaite. La formation est claire et concrète. Corentine explique très bien et donne des conseils utiles que j'ai pu mettre en pratique rapidement. Je recommande.
E
Emma B.
11 févr. 2026
Dynamique et de qualité.
S
Stanislas L.
11 févr. 2026
Belle expérience de formation Sales Navigator !
T
Tatiana L.
11 févr. 2026
Calendrier des sessions collectives en ligne
Inscriptions individuelles · 100% visioconférence
Session garantie dès 4 inscritsEn cas de report, vous êtes automatiquement repositionné en priorité sur la prochaine date, sans frais supplémentaires.
Notre méthode
Comment ce programme devient vraiment le vôtre
Nous partons d'une trame pédagogique construite et actualisée en continu par nos référents pédagogiques, éprouvée sur le terrain. C'est votre point de départ.
À partir de là, vous décidez : vous gardez la structure existante que nous adaptons, ou nous la co-construisons entièrement avec vous. Dans les deux cas, le programme colle à votre secteur et à vos cas concrets.
Le processus en 5 étapes
Étape 01
Le socleUn programme déjà opérationnel
La trame que vous avez découverte a été conçue par nos référents pédagogiques. Vous pouvez la suivre telle quelle. Ou la faire évoluer.
Étape 02
Le cadrageOn s'imprègne de votre réalité
Nous échangeons sur vos enjeux business, le niveau de vos équipes, votre secteur et vos contraintes. On en ressort en sachant quoi approfondir et quoi retirer.
Étape 03
Le formateur2 à 4 profils sélectionnés pour vous
Nous vous proposons des formateurs sur trois critères :
- la personnalité (le courant doit passer)
- l'expertise métier
- la connaissance de votre type d'entreprise et de votre secteur
Étape 04
Votre validationVous rencontrez le formateur avant toute décision
Échange direct avec le formateur retenu. Aucun formateur ne vous est imposé.
Étape 05
La mise au point finaleLe programme sur-mesure est finalisé avec vous
Avec le formateur validé, nous affinons le contenu et les mises en situation. Minimum 60 % du temps passe en pratique, sur vos cas réels.
