• Mise à jour de la formation validée par nos experts en mars 2026

Formation Marketing de l’émotion pour séduire les décideurs événementiels exigeants 

3,5 H ou 7 H

1 à 20 participants

Présentiel ou distanciel

INTRA-entreprise ou Individuel

formation marketing de l emotion pour seduire les decideurs evenementiels exigeants
formation marketing de l emotion pour seduire les decideurs evenementiels exigeants

Objectifs pédagogiques de la formation

  • Comprendre les attentes émotionnelles des décideurs MICE exigeants 
  • Utiliser le storytelling et le marketing sensoriel pour créer un impact 
  • Construire une stratégie de communication émotionnelle cohérente 
  • Valoriser son lieu ou son offre par une expérience mémorable 
formation en presentiel

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Contenu détaillé de la formation

Format FLASH

FORMAT

Inter • En ligne • 4-20 participants

DURÉE

3,5 H

TARIF

195 € H.T

Format aussi disponible en INTRA : (présentiel dans vos locaux ou en distanciel) pour votre entreprise • Modules ajustés à vos besoins et à votre secteur • Sur devis : réponse sous 48h

Option coaching personnalisé : Complétez cette formation avec des heures individuelles pour travailler sur les points clés de votre business.

Module 1 : Comprendre les mécanismes du marketing émotionnel 

Théorie :

  • Rôle des émotions dans la prise de décision B2B événementielle
  • Besoins spécifiques des décideurs premium (RH, DG, agences haut de gamme)
  • L’expérience client comme levier d’engagement et de fidélisation 

Mise en pratique :

  • Brainstorming collectif sur Jamboard : “quelles émotions suscite votre lieu ?”
  • Analyse croisée de campagnes événementielles à fort impact
  • Création d’un nuancier émotionnel pour sa marque / lieu (outil visuel partagé) 

 Module 2 : Utiliser le storytelling pour valoriser son offre 

Théorie :

  • Bases du storytelling appliqué à l’événementiel
  • L’art de raconter une histoire autour d’un lieu, d’une expérience, d’un client
  • Les formats qui renforcent l’impact émotionnel (vidéos, témoignages, récits immersifs) 

Mise en pratique :

  • Atelier Google Docs : rédaction d’un mini storytelling de 10 lignes
  • Partage en sous-groupes et feedback guidé
  • Refonte créative avec coaching collectif 

Module 3 : Concevoir une expérience immersive et différenciante 

Théorie :

  •  Marketing sensoriel appliqué aux lieux événementiels
  • Cohérence de l’univers de marque (décor, son, accueil, ambiance…)
  • Intégrer des détails qui marquent durablement la mémoire du client 

Mise en pratique :

  • Étude de cas : benchmark d’un lieu haut de gamme inspirant
  • Carte mentale sur Miro : “comment éveiller les 5 sens chez mes clients ?”
  • Création d’une fiche expérience immersive (template à remplir en groupe) 

 Module 4 : Créer un plan d’action marketing émotionnel 

Théorie :

  • Décliner ses émotions-clés dans ses contenus digitaux et supports commerciaux
  • Mettre en scène son offre sur son site, réseaux, brochures
  • Structurer une campagne de communication émotionnelle 

Mise en pratique :

  • Co-construction d’un mini plan d’action sur Google Slides (sous-groupes)
  • Atelier d’inspiration collective : 10 idées créatives à tester
  • Partage individuel d’un plan personnalisé “1 mois, 3 actions émotionnelles” 

Synthèse et bilan de la formation 

  • Maîtrisez les fondamentaux de la négociation commerciale : posture, préparation, argumentation et gestion des objections.
  • Concluez des accords équilibrés en valorisant votre offre sans céder sur vos prix, grâce à une méthode structurée et persuasive.
Format COMPLET

FORMAT

Inter • En ligne • 4-20 participants

DURÉE

7 H

TARIF

390 € H.T

Format aussi disponible en INTRA : (présentiel dans vos locaux ou en distanciel) pour votre entreprise • Modules ajustés à vos besoins et à votre secteur • Sur devis : réponse sous 48h

Option coaching personnalisé : Complétez cette formation avec des heures individuelles pour travailler sur les points clés de votre business.

Module 1 : Comprendre les mécanismes du marketing émotionnel 

Théorie :

  • Rôle des émotions dans la prise de décision B2B événementielle
  • Besoins spécifiques des décideurs premium (RH, DG, agences haut de gamme)
  • L’expérience client comme levier d’engagement et de fidélisation 

Mise en pratique :

  • Brainstorming collectif sur Jamboard : “quelles émotions suscite votre lieu ?”
  • Analyse croisée de campagnes événementielles à fort impact
  • Création d’un nuancier émotionnel pour sa marque / lieu (outil visuel partagé) 

 Module 2 : Utiliser le storytelling pour valoriser son offre 

Théorie :

  • Bases du storytelling appliqué à l’événementiel
  • L’art de raconter une histoire autour d’un lieu, d’une expérience, d’un client
  • Les formats qui renforcent l’impact émotionnel (vidéos, témoignages, récits immersifs) 

Mise en pratique :

  • Atelier Google Docs : rédaction d’un mini storytelling de 10 lignes
  • Partage en sous-groupes et feedback guidé
  • Refonte créative avec coaching collectif 

Module 3 : Concevoir une expérience immersive et différenciante 

Théorie :

  •  Marketing sensoriel appliqué aux lieux événementiels
  • Cohérence de l’univers de marque (décor, son, accueil, ambiance…)
  • Intégrer des détails qui marquent durablement la mémoire du client 

Mise en pratique :

  • Étude de cas : benchmark d’un lieu haut de gamme inspirant
  • Carte mentale sur Miro : “comment éveiller les 5 sens chez mes clients ?”
  • Création d’une fiche expérience immersive (template à remplir en groupe) 

 Module 4 : Créer un plan d’action marketing émotionnel 

Théorie :

  • Décliner ses émotions-clés dans ses contenus digitaux et supports commerciaux
  • Mettre en scène son offre sur son site, réseaux, brochures
  • Structurer une campagne de communication émotionnelle 

Mise en pratique :

  • Co-construction d’un mini plan d’action sur Google Slides (sous-groupes)
  • Atelier d’inspiration collective : 10 idées créatives à tester
  • Partage individuel d’un plan personnalisé “1 mois, 3 actions émotionnelles” 

Synthèse et bilan de la formation 

  • Maîtrisez les fondamentaux de la négociation commerciale : posture, préparation, argumentation et gestion des objections.
  • Concluez des accords équilibrés en valorisant votre offre sans céder sur vos prix, grâce à une méthode structurée et persuasive.

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Calendrier des sessions collectives en ligne

  • Chaque session est confirmée à partir de 4 inscrits minimum.
mercredi 18 Mar 2026
Session En ligne (visio)

7 H

390 € H.T

Places disponibles
mercredi 18 Mar 2026
Session En ligne (visio)

3,5 H

195 € H.T

Places disponibles
mercredi 15 Avr 2026
Session En ligne (visio)

7 H

390 € H.T

Places disponibles
mercredi 29 Avr 2026
Session En ligne (visio)

7 H

390 € H.T

Places disponibles
mercredi 13 Mai 2026
Session En ligne (visio)

7 H

390 € H.T

Places disponibles
mercredi 20 Mai 2026
Session En ligne (visio)

3,5 H

195 € H.T

Places disponibles
mercredi 27 Mai 2026
Session En ligne (visio)

7 H

390 € H.T

Places disponibles
mercredi 03 Juin 2026
Session En ligne (visio)

3,5 H

195 € H.T

Places disponibles

A qui s'adresse cette formation ?

Public

  • Responsables marketing
  • Responsables commerciaux MICE
  • Gérants de lieux événementiels
  • Prestataires souhaitant cibler une clientèle haut de gamme et exigeante.

Prérequis

  • Avoir une offre événementielle positionnée sur un segment qualitatif ou premium.
  • Connexion Internet, webcam et micro. 

Cette formation est animée par un consultant/formateur dont les compétences techniques, professionnelles et pédagogiques ont été validées par mesformations-business.com

formateurs liste mes formations business

01.

Un recrutement rigoureux

Chaque formateur passe par un entretien approfondi permettant d’évaluer son expertise, sa pédagogie et son adéquation avec nos standards.

02.

Une expertise métier vérifiée

Nous sélectionnons uniquement des professionnels disposant d’une expérience reconnue dans leur secteur.

03.

Une évaluation continue des compétences

Les performances pédagogiques sont suivies de manière régulière grâce aux retours des apprenants et aux indicateurs qualité.

L'équipe en charge de la formation

Commercial, Vente, Management, IA & Marketing

Spécialisations

Références

Palais du Grand Large
Disneyland Paris
Ouest France
Logis Hôtels
Palomano
Brit Hôtel
Evian
Groupe Beaumanoir

Avec plus de 20 ans d’expérience en management commercial et marketing, Xavier BURBAN a dirigé des équipes et formé des professionnels dans des environnements exigeants tels que Disneyland Paris et le Palais des Congrès de Saint-Malo.

Consultant et formateur en enseignement supérieur et en entreprise, il accompagne les professionnels du
MICE, du tourisme et des congrès dans l’optimisation de leurs stratégies de vente et de prospection.

Diplômé de l’ESC Rennes et certifié en coaching et formation de formateurs, il met son expertise au service du développement des compétences commerciales et managériales.

Commercial & Vente

Spécialisations

Références

Costa Croisières
Club Belambra
Disneyland Paris
Intertek
Algonquin Hotels

Avec plus de 30 ans d’expérience dans le développement commercial, Patrice LIEBERMANN a occupé des postes de direction commerciale et marketing dans des entreprises prestigieuses comme Disneyland Paris, Intertek, Belambra et Algonquin Hotels. Consultant et formateur, il accompagne aujourd’hui les entrepreneurs, indépendants et dirigeants dans l’optimisation de leurs stratégies de vente et de prospection. 

 

Fondateur de PLJ Développements, Patrice est désormais fondateur et associé de Groupe MCB, il intervient également en écoles de commerce et est auditeur certifié ISO 9001 et 14001. Diplômé de l’IAE Paris-Sorbonne et de l’INSEAD, il met son expertise au service de la performance commerciale et du management.

7 heures de formation en distanciel ou présentiel

Finançable à 100%

Marketing de l'émotion : Ce qui rend cette formation unique

Dans un univers MICE de plus en plus concurrentiel, capter l’attention et susciter l’adhésion des décideurs haut de gamme ne repose plus uniquement sur des arguments rationnels. Ce sont désormais les émotions, l’authenticité et l’impact mémoriel qui font la différence. Cette formation d’une journée vous plonge au cœur du marketing émotionnel appliqué à l’événementiel premium.

À travers une approche concrète mêlant storytelling, marketing sensoriel et design d’expérience, vous apprendrez à valoriser votre offre ou votre lieu de manière différenciante. L’objectif ? Créer un lien fort et durable avec vos clients, en leur proposant bien plus qu’un service : une véritable expérience à vivre et à ressentir.

Rejoignez cette session interactive et repartez avec des outils immédiatement activables pour séduire, convaincre et fidéliser une clientèle exigeante en quête d’exception.

  • Vous apprendrez à décrypter les attentes émotionnelles des décideurs haut de gamme pour adapter votre positionnement avec justesse.
  • Vous saurez raconter votre offre ou votre lieu avec impact grâce aux techniques de storytelling appliquées à l’événementiel.
  • Vous maîtriserez les clés du marketing sensoriel pour concevoir des expériences immersives et mémorables.
  • Vous repartirez avec un plan d’action personnalisé pour déployer une communication émotionnelle cohérente et efficace.

Découvrez notre vision et nos méthodes

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Mes Formations Business est un organisme certifié Qualiopi, ce qui vous ouvre l’accès à des financements jusqu’à 100% via les dispositifs publics et professionnels :

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Vous êtes salarié, RH ou manager en entreprise ?

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Vous êtes indépendant, freelance ou auto-entrepreneur ?

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  • Objectif : débloquer votre business en 20 minutes.

✔️ Gratuit et sans engagement

ℹ️ Formation en intra dédiée exclusivement à votre entreprise.
Contenu basé sur un programme standard de 7h, ajusté à vos besoins et à votre secteur.

🏢 Format PRÉSENTIEL

7H

Sur devis

Dès 1150€

Dans vos locaux • Pour votre groupe

Interaction directe avec le formateur

💻 Format DISTANCIEL

7H

Sur devis

Dès 790€

Session privée en ligne • Pour votre groupe

Outils collaboratifs dédiés

Multi-entreprises : Possibilité de regrouper plusieurs entreprises de votre choix en présentiel ou distanciel.
Flexibilité : Format hybride présentiel/distanciel possible

Questions & réponses quant à cette formation

Méthodes pédagogiques
  • Supports : Supports numériques (PDF), fiches pratiques. 
  • Approche : Exposés théoriques, mises en situation, exercices pratiques. 
Modalités de validation et d’évaluation
  • Évaluation des acquis en fin de formation. 
  • Attestation de réalisation transmise aux participants. 
  • Feuilles d’émargement. 
  • Évaluation de l’apprenant par le formateur. 
  • Feedback de l’apprenant sur la formation. 
Modalités et délais d’accès
  • Inscription après un entretien individuel de 30 mn pour évaluer le besoin par rapport au projet professionnel et signature du contrat ou convention de formation.
  • Si le participant est porteur d’un autre handicap ou d’un blocage, il convient de contacter par mail à xburban@groupe-mcb.com pour adapter le parcours de formation. 
Analyse et adaptation des besoins pour chaque projet de formation
  • Pour chaque projet de formation, nous analysons vos besoins pour déterminer les modalités d’accompagnement les plus appropriées.
  • Nous adaptons nos programmes de formations en fonction d’un questionnaire d’évaluation/diagnostic selon la finalité de la prestation.
  • Aussi nous évaluons vos besoins spécifiques, en tenant compte des exigences des apprenants et des attentes des financeurs.

Formations associées : développez un panel de compétences complètes en ligne ou en présentiel

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