# Formation Développer les relations presse, média et influenceurs : structurer sa stratégie pour maximiser la visibilité de son territoire

La médiatisation d'une destination est un levier de notoriété puissant qui repose sur la confiance et la pertinence du message. Cette formation de deux jours permet aux acteurs du tourisme de maîtriser les codes des relations presse modernes et de l'influence pour valoriser les spécificités de leur territoire. L’approche structurée favorise la création de liens durables avec les relais d'opinion (journalistes, blogueurs, créateurs de contenus), garantissant ainsi une couverture médiatique qualitative, des retombées mesurables et une image de marque territoriale renforcée.Ce programme s’adresse aux responsables communication et promotion souhaitant professionnaliser leurs prises de parole extérieures. Une maîtrise des bases de la communication institutionnelle est recommandée afin de concevoir des dossiers de presse percutants, d'optimiser les prises de contact et de piloter des campagnes d'influence éthiques et performantes, capables de transformer chaque actualité locale en un sujet médiatique d'envergure.À l’issue de ces deux jours, chaque participant repart avec une méthodologie complète pour piloter ses relations médias. Grâce aux techniques de rédaction et de ciblage acquises, les professionnels sont en mesure de produire des messages qui retiennent l'attention des rédactions et des influenceurs. La maîtrise des outils de suivi assure une démonstration claire de la valeur ajoutée des actions RP auprès des élus et partenaires. Le plan d'action personnalisé et la boîte à outils fournis garantissent un déploiement immédiat, transformant chaque pépite du territoire en une opportunité de rayonnement national ou international.

## En bref

- Durée : 1 jour (7 h)
- Intra-entreprise : dès 1150 € HT pour le groupe, par jour, de 1 à 12 participants, programme adapté à votre équipe
- Inter-entreprises : dès 390 € HT par personne, en distanciel
- Formats : présentiel ou distanciel, partout en France
- Financement : éligible au financement OPCO
- Organisme : Mes Formations Business, certifié Qualiopi (actions de formation)
- Page : https://mesformations-business.com/formation/developper-relations-presse-media-influenceurs-strategie-visibilite-territoire/

## Objectifs pédagogiques

- Savoir **identifier les bons relais** (journalistes, médias, influenceurs) selon les objectifs et les cibles
- Structurer une **stratégie RP cohérente**, alignée avec les valeurs et les atouts du territoire
- Concevoir des **messages et supports percutants** (communiqués, dossiers de presse, briefs influenceurs)
- Optimiser la méthodologie de contact et le **suivi des retombées** via des indicateurs de performance précis

## À qui s'adresse cette formation

La formation cible :

- Responsables communication et promotion en Office de Tourisme ou ADT/CRT
- Directeurs et directrices de structures touristiques
- Chargés de mission promotion, médias et relations publiques
- Toute personne en charge de la valorisation éditoriale et de la notoriété du territoire auprès des tiers

L’objectif est de passer d’une communication subie à une stratégie d’influence proactive et maîtrisée.

## Prérequis

Une **maîtrise des bases de la communication institutionnelle et territoriale** est recommandée. Les participants doivent être à l'aise avec la rédaction de contenus et la gestion de l'image de leur structure.

La formation se déroulant en classe virtuelle, une connexion internet stable et l'usage des outils collaboratifs (Zoom, Miro, Figjam) sont nécessaires pour les ateliers pratiques.

## Programme

### Module 1 : Comprendre les acteurs et les codes des médias

Ce module décrypte le paysage médiatique actuel pour mieux adapter ses actions aux attentes des rédactions.

- Typologie des médias (presse écrite, web, TV/Radio) et des influenceurs (macro, micro, nano)
- Fonctionnement interne des rédactions et circuits de décision des journalistes
- Évolution des usages : du dossier de presse papier au storytelling social média
- Analyse de "best-practices" : pourquoi certaines destinations réussissent-elles leur médiatisation ?

- Atelier pratique : Cartographie dynamique des médias cibles via Miro et décryptage collectif d’un dossier de presse à fort impact.

### Module 2 : Construire une stratégie RP et influence structurée

Ce module permet de définir un cadre de travail rigoureux pour transformer ses actualités en sujets médias.

- Définition des objectifs RP et segmentation des cibles médias
- Le mix-outils : communiqué, dossier de presse, voyage de presse, conférence ou événement digital
- Organisation de la **veille et du calendrier rédactionnel** des médias
- Méthodologie pour créer et qualifier un fichier presse performant

- Atelier pratique : Élaboration d'un mini-plan d'actions RP par cible en sous-groupes sur Padlet.

### Module 3 : Rédiger et structurer son message territorial

Ce module se concentre sur l'art de l'écriture pour capter l'attention dès les premières secondes.

- Techniques d'écriture journalistique : la règle des 5W, l'accroche, l'angle et le "punch"
- Adapter son ton : informer le journaliste vs séduire l'audience d'un influenceur
- Storytelling territorial et choix des visuels : donner envie de voir et de vivre le territoire
- Outils de diffusion et plateformes de mise en relation

- Atelier pratique : Rédaction d’un communiqué de presse en binôme suivi d'une séance de relecture croisée "en mode rédaction".

### Module 4 : Gérer la relation, le suivi et la performance

Ce dernier module sécurise la prise de contact et la mesure des résultats obtenus.

- Méthodologie de prise de contact : l'art du mail personnalisé et du "follow-up" téléphonique
- Gérer la relation dans la durée : devenir une ressource fiable pour les journalistes
- **Gestion de crise RP** : réagir face à une mauvaise presse ou un "bad buzz" d'influenceur
- Suivi et KPIs : mesurer l'équivalent valeur publicitaire, l'audience et l'engagement (Google Alerts, Meltwater)

- Atelier final : Jeu de rôle de prise de contact (négociation d'un reportage ou accueil influenceur) et débriefing interactif via Wooclap.

## Points forts

Cette formation est la seule à traiter simultanément les relations presse traditionnelles et les nouvelles stratégies d'influence sous un angle 100% touristique. Elle ne se limite pas à la théorie mais plonge les participants dans la réalité d'un attaché de presse territorial. Grâce à des outils collaboratifs comme Figjam et Miro, vous construisez en direct vos propres fichiers et supports. En apprenant à "penser comme un journaliste" et à "briefer comme un pro", vous passez d'une communication descendante à une stratégie de conquête médiatique. Vous repartez avec une boîte à outils opérationnelle (modèles, listes d'outils de veille) pour assurer à votre territoire une visibilité maximale et une crédibilité incontestable.

## Questions fréquentes

### Méthodes pédagogiques

La formation repose sur une pédagogie active en classe virtuelle :

- Alternance d'apports méthodologiques et de **décryptages de cas réels**.
- Travaux en sous-groupes sur supports collaboratifs (Figjam, Padlet).
- Jeux de rôle de "pitch média" pour tester sa force de persuasion.
- Quiz interactifs (Wooclap) pour valider les acquis de manière ludique.

### Modalités de validation et d’évaluation

L’évaluation est continue pour garantir l'autonomie des stagiaires à l'issue de la session :

- Questionnaire de positionnement préalable pour adapter les exercices aux besoins.
- Évaluation des productions écrites réalisées durant les ateliers (communiqués).
- Quiz de fin de journée pour valider la maîtrise des outils et indicateurs.
- Feedback collectif sur les mises en situation de contact presse.

### Modalités et délais d’accès

Inscription en ligne, par téléphone ou par email. Notre équipe vous confirme votre place sous 48h et vous accompagne dans les démarches administratives.

- Délai d'accès : de 48h à 4 semaines selon le format choisi (inter ou intra).

- Sessions inter : inscrivez-vous directement aux dates affichées au calendrier.

- Sessions intra : nous organisons la formation à vos dates, dans vos locaux ou en distanciel.

**Accessibilité :** cette formation est accessible à tous. Pour toute situation particulière (handicap, aménagement spécifique), contactez notre référent accessibilité à [contact@mesformations-business.com](mailto:contact@mesformations-business.com). Nous adaptons le parcours à vos besoins.

## Demander un devis

Réponse sous 24 h, gratuit et sans engagement.

- Formulaire : https://mesformations-business.com/formation/developper-relations-presse-media-influenceurs-strategie-visibilite-territoire/#mfb-interesse
- Téléphone : 02 21 83 15 59 (lundi au vendredi, 9 h à 18 h)
- Toutes les formations : https://mesformations-business.com/formation/
- Plan du site pour les agents : https://mesformations-business.com/llms.txt