# Formation Créer une stratégie de contenu digital efficace pour attirer et convertir Publier régulièrement ne sert à rien si les contenus ne répondent à aucune question de vos clients. Le content marketing part de ce que cherche votre cible pour produire moins, mieux, et mesurer ce qui fait venir des demandes. Cette formation apprend à bâtir une stratégie de contenu complète : objectifs, piliers de contenu, ligne éditoriale, diffusion et indicateurs.Pour produire plus vite une fois la stratégie posée, la formation stratégie de contenu 100 % IA prend le relais. 7 heures de formation en distanciel ou en présentiel. ## En bref - Durée : 1 jour (7 h) - Intra-entreprise : dès 1150 € HT pour le groupe, par jour, de 1 à 12 participants, programme adapté à votre équipe - Inter-entreprises : dès 390 € HT par personne, en distanciel - Formats : présentiel ou distanciel, partout en France - Financement : éligible au financement OPCO - Organisme : Mes Formations Business, certifié Qualiopi (actions de formation) - Page : https://mesformations-business.com/formation/creer-une-strategie-de-contenu-digital-efficace-pour-attirer-et-convertir/ ## Objectifs pédagogiques À l’issue de cette **formation content marketing** d’une durée de 7 heures, chaque participant sera capable de : - Relier sa stratégie de contenu à un objectif commercial et à des cibles précises - Définir ses piliers de contenu et sa ligne éditoriale - Choisir ses formats et ses canaux de diffusion selon l’étape du parcours d’achat - Mesurer ce qui attire des clients et ajuster sa production Livrable : sa ligne éditoriale et un plan de contenu sur trois mois. ## À qui s'adresse cette formation Cette formation s’adresse à ceux qui produisent du contenu sans savoir s’il sert à quelque chose. Elle cible particulièrement : - **Indépendants** et freelances qui alimentent seuls leurs canaux. - Responsables marketing et communication en TPE et PME. - Commerciaux qui publient pour soutenir leur prospection. - Dirigeants souhaitant reprendre la main sur leur visibilité. Aucun prérequis. Un canal déjà actif, même irrégulier, sert de support de travail. ## Prérequis Avoir une offre ou un service à promouvoir en ligne. Venir si possible avec quelques contenus déjà publiés, qui serviront à l’audit. ## Programme ### Module 1 : poser les bases de sa stratégie de contenu Une stratégie de contenu commence par un objectif commercial. Il faut savoir pour qui l’on écrit et ce que l’on attend de chaque contenu. - Relier ses contenus à un objectif : notoriété, génération de demandes, fidélisation - Construire le portrait de ses lecteurs cibles et leurs questions réelles - Cartographier le parcours d’achat : découverte, comparaison, décision - Auditer ses contenus existants : ce qui attire, ce qui ne sert à rien - Différencier content marketing, publicité et communication de marque - Rédaction de son objectif et de ses portraits de lecteurs - Relevé des questions posées par ses clients - Audit rapide de ses dix derniers contenus Chacun repart avec l’objectif et les cibles de sa stratégie. ### Module 2 : choisir ses piliers et sa ligne éditoriale Trois à cinq thèmes récurrents suffisent à structurer une production régulière. La ligne éditoriale fixe le ton, les sujets et ce que l’on ne traitera pas. - Définir trois à cinq piliers de contenu reliés à son offre - Écrire sa ligne éditoriale : ton, angle, sujets exclus - Choisir les formats selon l’étape du parcours : article, guide, étude de cas, vidéo, post - Transformer un contenu long en plusieurs contenus courts - Prévoir un contenu d’appel qui sert à recueillir des coordonnées - Construction de ses piliers de contenu - Rédaction de sa ligne éditoriale sur une page - Plan de déclinaison d’un contenu long en cinq formats Résultat : ses piliers et sa ligne éditoriale, écrits sur une page. ### Module 3 : produire et diffuser Un bon contenu que personne ne voit ne rapporte rien. La diffusion se prévoit en même temps que la production. - Choisir ses canaux : site, blog, LinkedIn, newsletter, réseaux sociaux - Écrire pour être lu : titre, accroche, structure, appel à l’action - Optimiser ses contenus pour le référencement naturel - Utiliser l’IA pour les idées et les brouillons, en gardant sa voix - Faire relayer ses contenus par ses équipes et ses partenaires - Rédaction d’un contenu à partir de sa ligne éditoriale - Choix des canaux de diffusion par pilier - Relecture croisée des accroches En sortie de module : un premier contenu prêt à publier et son plan de diffusion. ### Module 4 : mesurer ce qui attire des clients Le nombre de vues ne dit pas si un contenu fait venir des clients. Quelques indicateurs bien choisis suffisent à décider quoi continuer. - Choisir ses indicateurs : trafic, temps de lecture, demandes générées - Relier un contenu à une demande commerciale - Faire un bilan mensuel et arrêter ce qui ne produit rien - Organiser sa production dans la durée - Construction de son tableau d’indicateurs - Analyse de deux contenus existants - Plan de contenu sur trois mois Livrable : un plan de contenu sur trois mois. Pour organiser la production au quotidien, voir la formation [calendrier éditorial](https://mesformations-business.com/formation/organiser-communication-digitale-calendrier-editorial-strategie-contenu/) ; pour attirer des clients par le contenu, la formation [inbound marketing](https://mesformations-business.com/formation/inbound-marketing-aimant-a-clients-contenu/). ## Points forts La journée part de vos clients : les questions qu’ils posent deviennent la matière de votre stratégie de contenu. La méthode est complète et réutilisable : objectif, portraits de lecteurs, piliers, ligne éditoriale, diffusion, indicateurs. La journée produit un plan de contenu sur trois mois et un premier contenu prêt à publier. ## Questions fréquentes ### Méthodes pédagogiques - **Supports** : Supports numériques (PDF), fiches pratiques. - **Approche** : Exposés théoriques, mises en situation, exercices pratiques. ### Modalités de validation et d’évaluation - Évaluation des acquis en fin de formation. - Attestation de réalisation transmise aux participants. - Feuilles d’émargement. - Évaluation de l’apprenant par le formateur. - Feedback de l’apprenant sur la formation. ### Modalités et délais d’accès Inscription en ligne, par téléphone ou par email. Notre équipe vous confirme votre place sous 48h et vous accompagne dans les démarches administratives. - Délai d'accès : de 48h à 4 semaines selon le format choisi (inter ou intra). - Sessions inter : inscrivez-vous directement aux dates affichées au calendrier. - Sessions intra : nous organisons la formation à vos dates, dans vos locaux ou en distanciel. **Accessibilité :** cette formation est accessible à tous. Pour toute situation particulière (handicap, aménagement spécifique), contactez notre référent accessibilité à [contact@mesformations-business.com](mailto:contact@mesformations-business.com). Nous adaptons le parcours à vos besoins. ## Demander un devis Réponse sous 24 h, gratuit et sans engagement. - Formulaire : https://mesformations-business.com/formation/creer-une-strategie-de-contenu-digital-efficace-pour-attirer-et-convertir/#mfb-interesse - Téléphone : 02 21 83 15 59 (lundi au vendredi, 9 h à 18 h) - Toutes les formations : https://mesformations-business.com/formation/ - Plan du site pour les agents : https://mesformations-business.com/llms.txt